閱讀數 : 686 “敢拼”“敢瑩”“敢闖”“敢當”四頭“小獅子”，是石獅市委市政府打造的城市IP《獅來運轉》中的形象，幾年來已發展成具有石獅文化印記的獅子“天團”。 為了更好借力城市IP，自該IP上市以來，石獅在城市建設、政務交流、文化傳播、對外宣傳等領域，加大對該城市IP的應用和推廣力度，讓IP與石獅的城市建設、文化旅遊、文創產業等領域形成良性互動，產生了積極的社會效益和經濟效益。 四隻萌獅走紅 如今，在石獅的大街小巷、景區景點、廣場公園乃至政府部門等場所，不時可見四隻萌萌的小獅子，城市宣傳片、戶外廣告展板、公交車、電力箱、自動售賣機、公交站亭、公共廁所、垃圾果皮箱、指示牌、警示牌上，都有它們可愛的形象…… IP是英文Intellectual Property的縮寫，意思是知識產權。信息化時代，城市IP塑造已成為城市形象打造與營銷傳播的最有效管道之一。《獅來運轉》是石獅市著力打造的一部以冒險、喜劇、生活與團隊協作為特點的中華獅文化題材的大型3D系列動畫片。 這個脫胎于石獅文化景觀、風土人情、城市精神的城市IP，從創作開始就承擔著石獅城市宣傳的職責。通過動畫片製作發行、互聯網營銷、線下推廣和IP授權運營等線上和線下結合的推廣方式，石獅市迅速提升了這一IP的覆蓋度與活躍度。 伴手禮禮盒 石獅市委宣傳部有關負責人介紹，為了更好地釋放城市IP的賦能作用，石獅開放了城市IP共享模式，通過全渠道推廣、實體產業對接、IP授權共用、文創人才培育等，多角度立體式塑造獨具石獅文化基因的城市符號。 小到一個拜年“敢拼獅”表情包及拜年視頻，大到石獅市近年來舉辦的石獅國際時裝周、海絲海博會、“網交會”“直播節”等各類官方展會、活動，再到各個單位公益宣傳等線上線下活動，四隻小獅子都積極引流，招攬人氣，為城市宣傳發展作出積極貢獻，成為石獅人民喜聞樂見的“團寵”。 可愛鑰匙扣 賦能產業發展 在為城市集聚人氣和提高知名度的同時，城市IP也為石獅產業賦能，《獅來運轉》與多個產業達成跨界合作，各式各樣“獅來運轉”主題產品化身成行走的廣告，通過石獅龐大的產業營銷網絡，走向全中國乃至全世界。 保溫杯 “獅來運轉”免費授權的模式，為本地企業創造一個共享IP的生態圈，吸引了本土眾多產業和品牌的關注和參與。截至目前，石獅城市IP授權品類已達數百種，涉及合作公司十多家，涵蓋美食、3C數碼、毛絨、糖玩、生活用品、玩具、遊樂設施設備等眾多領域。 石獅知名品牌黎祥食品、北記食品、金龍船、天樂食品、夢心龍、古由卡等眾多知名品牌，通過與“獅來運轉”IP進行授權聯名方式，對授權產品進行定向行銷，取得了良好的效益。 無紡布袋 “獅來運轉”城市IP的商機，獲得了被業界讚譽為“中國原創IP奧斯卡”的“玉猴獎”的肯定。2021年8月，《獅來運轉》動畫片獲得由中國IP產業年會組委會主辦的第六屆“玉猴獎”“年度十大最具商業價值文旅吉祥物”。 作者 黃寶陽/文 中石漫旅/供圖
