閱讀數 : 78,395 “年終大促會員7.8折，疊加抖音代金券可享折上折”⋯⋯近日，泉州市區多家量販零食連鎖店開展商品打折活動，或是品牌降價，或是年終優惠。 “大開口夏威夷果（400g）降至29.9元/罐（人民幣，下同）、香烤紫衣腰果（500g）會員價降至49.9元/罐”“一袋淨含量200g+贈58g的鱈魚豆腐僅售9.9元” ⋯⋯在泉州市區一家零食線下店，各式各樣的零食擺得滿滿當當，不少顧客正提著購物籃選購零食。對於近期出現的降價現象，不少消費者表示，現在市場上的零食品牌和品種多樣、價格親民，春節臨近，正好可以採購一些零食，能省不少錢。 休閒零食行業競爭愈加白熱化，近期，不管在線上或是線下，多個量販零食品牌也紛紛宣佈實施降價措施。 一向堅持走高端商品路線的良品鋪子宣佈大規模降價；三隻松鼠管理層稱，“一年前實施了‘高端性價比’戰略”；主打硬折扣模式的趙一鳴零食更是通過與廠家直采，做低價的產品組合把商品的整體價格拉低。此外，泉州本土零食品牌零零嘴近日實施“會員全場7.8折（部分商品限量銷售）”促銷活動，同時還啟動“囤年貨”計劃，通過某平臺直播發放代金券刺激消費。 據瞭解，為了應對零食量販店給零食品牌線下門店帶來的影響，良品鋪子在2023年11月底宣佈門店在售的300餘款產品的會員價平均降價22%，最高降幅達45%。另一家零食品牌百草味也開展年終大促及年貨節活動，“滿299減200”讓利消費者。 對此，食品產業分析師朱丹蓬認為，在零食品牌實施降價策略吸引更多消費者、爭奪市場份額的情況下，品牌化的低價零食市場會繼續擴張。不過，零食品牌要注意全方位、多維度滿足消費者需求，“如何達成低價高質”是休閒零食企業必須共同解決的問題。 作者 郭劍平 文/圖
