——2024福建品牌價值評價信息發佈暨推動福建品牌高質量發展活動在邵武市
導語：
黨中央、國務院高度重視品牌工作。2024年是習近平總書記提出「三個轉變」重要論述十週年。這十年，是中國品牌崛起、轉型、綻放的十年。十年來，品牌建設已深深融入整個國家的發展戰略之中，「品牌強國」「質量強國」加快推進，頂層設計不斷優化，扶持政策持續深化、理論研究不斷創新、品牌培育機制持續完善、品牌服務水平不斷提升，品牌培育及建設展現出突飛猛進的發展態勢。
品牌價值是品牌管理要素中最為核心的部分。品牌價值評價作為品牌建設成果的量化指標，不僅是品牌建設不可或缺的環節，更是推動新質生產力發展、促進高質量發展的重要抓手，在品牌建設中佔有重要位置。經過多年的努力，我國逐步建立起了中國特色的品牌價值評價機制，持續開展品牌價值評價，推動工作走深走實，以評促建見行見效，品牌價值穩步提升，不斷積蓄起品牌發展正能量，推動中國品牌走向世界。
八閩大地，秋風颯颯；美麗邵武，賓客雲集。
9月26日上午，2024福建品牌價值評價信息發佈暨推動福建品牌高質量發展活動在邵武盛大舉行。
本次活動由福建省品牌建設促進會、福建省企業與企業家聯合會主辦，福建省品牌建設標準化技術委員會、福建省國立品牌發展研究中心承辦，邵武市品牌服務中心、福建省邵武市竹立方品牌運營有限公司、《當代品牌》雜誌聯合協辦。活動圍繞「2024福建品牌價值評價信息發佈」主題，聚焦「推動福建品牌高質量發展」，共話品牌發展新機遇，共謀品牌提升新思路，彰顯出福建品牌志存高遠、昂揚向上的正能量。
活動邀請了中國品牌建設促進會理事長、國際品牌評價標準化技術委員會顧問組主席、原國家質檢總局副局長、國家標準委原主任劉平均，福建省人民政府原副省長李川，福建省品牌建設促進會理事長、原福建省質量技術監督局局長黃維禮，福建省鄉村振興促進會執行會長、福建省鄉村振興基金會理事長、原福建省工商局局長葉木凱，福建省品牌建設促進會監事長、匹克（中國）有限公司董事長許景南，福建省品牌建設促進會專家委員會主任、原福建出入境檢驗檢疫局局長支毅隆，福建省人民政府原副秘書長羅健，國際品牌科學院理事長、香港特別行政區政府選舉委員會委員邱建新，南平市人民政府副市長魏敦盛，中共邵武市委副書記、邵武市人民政府市長郭緋紅，福建省企業與企業家聯合會執行副會長兼秘書長曹聰，福建省品牌建設促進會專家委員會常務副主任、原福建出入境檢驗檢疫局副局長、巡視員陳佳木，山西省商標品牌標準化建設促進會副會長兼秘書長劉曉剛，福建省茶產業標準化技術委員會主任委員、原福建省質量技術監督局黨組成員、總工程師劉紹文，原福建省質量技術監督局副巡視員林洋，福建省品牌建設標準化技術委員會主任委員、福建省市場監管局原二級巡視員葉華生，福建省人民政府新聞辦公室原副主任林仙元，國家城市品牌評價項目組秘書長、《品牌評價城市》國家標準起草人、人民日報《中國城市報》副總編常亮，福建省品牌建設促進會專家委員會副主任丁水勝、朱其勇、黃友賢，全國品牌評價標準化技術委員會（SAC/TC532）委員，福建省品牌建設促進會副理事長兼秘書長劉文鎮，邵武市人民政府副市長鄭垚，福建省綠色食品發展中心副主任王阿隆，南平市市場監管局黨組成員、市知識產權局局長、市知識產權發展保護中心主任李蕙，國際優勢集群品牌聯盟秘書處主任、中國國家品牌網展覽總經理康敏，福建省品牌建設標準化技術委員會副主任委員、教授級高級工程師劉鋼，福建省企業與企業家聯合會副秘書長卓國愛，泉州市工業和信息化局原局長黃國富，國垣智庫有限公司總裁竇德榮等省內外領導、專家、學者，省直有關單位代表，福州市、南平市及邵武市各有關單位負責人，各地市市場監管局代表、省內部分縣（市、區）領導、市場監管局和行業主管單位負責人、各地市企業與企業家聯合會、泉州品牌發展中心、莆田市品牌建設促進會負責人，各行業協會代表、品牌企業代表等近500人齊聚一堂，暢談發展、建言獻策，吹響了品牌發展集結號，擂響了高質量發展品牌鼓。
這是各主協承辦方攜手打造的2024福建品牌年度盛事，是福建省級品牌價值評價的第二次發佈。活動的舉辦將有力凝聚全省品牌發展共識、營造品牌培育氛圍，對邵武及南平乃至福建品牌發展新質生產力、推動各項產業高質量發展具有深遠意義。
以品牌為媒，凝聚發展共識；以品牌價值為核心，推動福建品牌再上台階。會上，中國品牌建設促進會理事長、國際品牌評價標準化技術委員會顧問組主席劉平均作主旨演講，中共邵武市委副書記、邵武市人民政府市長郭緋紅，南平市人民政府副市長魏敦盛，福建省企業與企業家聯合會執行副會長兼秘書長曹聰先後致辭，從不同角度深入剖析了新時代下品牌建設與價值提升的必要性與緊迫性，「參與品牌價值評價，提升品牌價值，激發品牌發展活力」成為與會者的普遍共識。
劉平均理事長在題為《推動福建品牌走向全國 走上世界》的主旨演講中，深刻闡述了國內外品牌發展的現狀與前景，點讚了福建省委省政府對品牌建設的重視，肯定了福建品牌建設尤其是品牌價值評價工作的動員開展情況，並強調，全球已進入品牌經濟時代，國際市場已由價格競爭、質量競爭上升到品牌競爭，推進品牌建設、提升品牌價值是大勢所趨，鼓勵福建繼續扶持優勢品牌做大做強，進一步提升福建品牌價值和影響力。整個演講既有理論高度，又具可操作性、針對性、有效性、生動性，深受現場參會人員認同。
邵武市人民政府市長郭緋紅在致辭中，介紹到，近年來，邵武市委市政府牢記習近平總書記「把小竹子做成大產業」的囑托，堅持生態優先、綠色發展、品牌興業，立足資源稟賦和產業基礎，創新打造了全國首個竹產區區域公共品牌「武夷竹立方」，希望通過品牌打造提高對武夷竹產業的認知度。邵武高度重視品牌建設，推動企業積極申標，現有「邵武黃精」「和平豆腐」等國家地理標誌證明商標13件，「二品一標」認證產品58個。接下來，邵武將以此次活動為契機，落實好總書記「三個轉變」的指示，大力實行品牌戰略，加快國際竹產業品牌中心建設，希望借助品牌的力量，以品牌引領新供給，創造新需求，激活新動能，通過品牌出海，進一步樹立「中國竹」在國際的話語權，為竹產業高質量貢獻邵武力量。
南平市人民政府副市長魏敦盛分享了該市在品牌建設方面取得的顯著成就。他表示，近年來，南平以「生態優先、綠色發展」為戰略導向，大力實施「武夷品牌」建設工程，從優質農產品入手，統一質量標準、統一檢驗檢測、統一營銷運作、統一宣傳推介，著力構建價值清晰、形象統一、品質可靠的「武夷山水」區域公用品牌，並依托「一座山、一片葉、一隻雞、一根竹、一瓶水」優勢產業，培優做大南平特色產業，帶動「南平好貨」走出南平走向全國，成效顯著。近年來，在福建省品牌建設促進會的大力推動下，南平企業及區域品牌積極參與中國品牌價值評價和福建省級品牌價值評價工作，成果豐碩，品牌價值評價成績持續保持優良，在品牌的引領下，南平的建陽桔柚、順昌菌菇等地理標誌產品市場效應明顯。
福建省企業與企業家聯合會執行副會長兼秘書長曹聰在致辭中對此次省級價值評價給出了肯定的意見和總結，並表示希望通過持續開展省級品牌價值評價，引導加大品牌培育力度，優化品牌發展環境，持續激發福建品牌發展的信心與行動，提升品牌競爭力，擴大品牌影響力，以品牌的力量，助推福建經濟高質量發展。
會上，福建省品牌建設促進會專家委員會主任支毅隆，全國品牌評價標準化技術委員會（SAC/TC532）委員、福建省品牌建設促進會副理事長兼秘書長劉文鎮介紹了2024福建品牌價值評價工作的開展情況，並分別發佈了區域類品牌價值評價信息和企業類品牌價值評價結果。
頒發品牌價值評價示範單位證書
此次，共有146家企業和36個區域品牌上榜。品牌企業類包括企業品牌、產品品牌、自主創新品牌和老字號品牌。其中，企業品牌共有96家，興業銀行以品牌價值1103.38億元、品牌強度904位居第一，安踏、武夷山水分別位居第二、第三；產品品牌共有11家，申遠新材料、百威雪津啤酒、立興食品位居前三，其中，申遠新材料以品牌價值165.64億元、品牌強度875位居產品品牌第一；自主創新品牌共有33家，恆申合纖、匹克、金冠食品位居前三，恆申合纖以品牌價值93.36億元、品牌強度849排名第一；老字號品牌6家，片仔黃藥業以品牌強度901、品牌價值422.89億元位居第一。區域品牌類包括地理標誌、產業集聚區和旅遊目的地。地理標誌品牌共有27個，安溪鐵觀音、武夷岩茶、建盞位居前三；產業集聚區品牌共有3個，分別為全國紅木古典傢俱產業知名品牌創建示範區、浦城大米產業集聚區和武夷竹立方；上榜旅遊目的地的共有6個，湄洲島媽祖文化旅遊區排名第一。
在優秀企業品牌推介環節，匹克（中國）有限公司董事長許景南、福建仙芝樓生物科技有限公司董事長李曄結合自身企業情況，分享了各自品牌建設成功的經驗及取得的成績。在優秀區域品牌推介環節，仙遊縣人大常委會副主任張慧敏推介了仙遊紅木傢俱產業融合發展及品牌建設情況，邵武市人民政府副市長鄭垚重點推介了「武夷竹立方」及邵武竹產業發展情況，政和縣人民政府副縣長鄭韶明分享了政和白茶品牌建設情況，湄洲島黨工委委員、湄洲島國家旅遊度假區管委會副主任金文盛推介了湄洲島媽祖文化旅遊區，大家交流品牌提升經驗，探討品牌發展思路，在思想碰撞中不斷凝聚起品牌建設共識。
為進一步做深做實品牌培育和宣傳工作，特別是在「三個轉變」十週年和「新福建藍圖」十週年重要時刻，深入挖掘和推廣福建品牌建設經驗，聚焦品牌話題，匯聚品牌觀點，發出品牌聲音，培育和發展新質生產力，激發福建品牌新活力，講好福建品牌正能量故事，激勵更多的福建企業加入到品牌建設的行列中，福建省品牌建設促進會於今年「中國品牌日」期間，啟動福建優秀品牌建設案例徵集活動。會上，福建省品牌建設促進會理事長黃維禮就案例徵集情況做了詳細介紹。目前，該徵集工作還在有序推進，各相關單位可積極參與，展現品牌風采，發出品牌聲音。
此外，活動還舉行國際竹產業品牌中心共建簽約儀式，啟動了福建省地方標準《「福」字號公共品牌管理通則》編製工作，進行了品牌故事系列微劇《逐夢者》開播儀式，頒發了「武夷竹立方」品牌價值評價證書及部分品牌價值評價證書，激勵更多企業和區域開拓創新、加快發展，助推福建製造向福建創造轉變、福建速度向福建質量轉變、福建產品向福建品牌轉變。
整個活動內容豐富、形式多樣，不僅有效地互通互鑒了品牌建設經驗，還為深化品牌培育合作、探索品牌推廣新模式新方法等留下極大空間。
當前，福建各地的品牌意識日漸增強，品牌建設的力度不斷加大，地方的優勢資源正越來越多地轉化成特色品牌。品牌價值評價對於檢驗品牌建設成效、指導品牌建設、提升品牌知名度意義重大。福建品牌建設和價值提升有優勢、有潛力。站在新時代新起點，福建省品牌建設促進會將奮發向前，聯動各方、同心協力，持續開展省級品牌價值公益評價，相信，隨著福建品牌價值評價體系的不斷優化與完善，越來越多的福建企業、區域將發揮品牌引領作用，持續提升品牌影響力和生命力，助推質量、標準、品牌強省戰略聯動實施，推動更多「福建品牌」面向全國、走向世界，為進一步全面深化改革、奮力推進中國式現代化福建實踐貢獻品牌力量！
