週四. 二月 21st, 2019

漳平農民漆畫 用文創發展「非遺」

漳平市農民漆畫院院長吳玉環在創作漆畫。

【本報綜合報導】21日,在漳平市農民漆畫院內,院長吳玉環和幾位農民畫師正在工作台上各自忙著繪製作品,只見一幅幅漆畫色彩絢爛、鮮艷奪目,將火熱的鄉村生活場景描繪得淋漓盡致。
同一日,幾百公里之外的福州,吳玉環的漆畫正以另一種形式刷爆眼球。走進三坊七巷唯美客文創聚落,抱枕、帆布袋、冰箱貼、手機殼、鞋帽等農民漆畫主題商品琳琅滿目,這些都是圍繞吳玉環作品《滿月禮》開發出的文創產品,備受年輕人青睞。在電商平台上,由其作品衍生的文創產品也十分熱銷。
文創何以能讓農民漆畫「活」起來,也「火」起來?這一切,源於「非遺」的IP開發。

唯美客聚落裡的剪紙文創商品。

農民漆畫走進大眾日常
2017年5月,由文化部全國公共文化發展中心、省文化廳聯合主辦的「全國農民畫創作群體漆畫技藝實驗班」在福州開班。結業式上,30名來自全國的農民畫家,與福建唯美客文化創意有限公司進行了農民漆畫授權開發合作簽約。吳玉環,就是其中之一。
正是這次簽約,開啟了農民漆畫的IP之路。
「簽約後,農民漆畫作品通過授權和再創作的方式,融進現代時尚設計潮流元素,轉變成生活中的實用良品,進而走向市場,實現藝術價值及商業價值最大化,給創作者帶來長遠的、持續性的收益。」省藝術館相關負責人說。
作為一家文創IP運營開發商,唯美客一直走在探索非遺IP設計開發的道路上。在福建唯美客文化創意有限公司董事長許權看來,農民畫是鄉土藝術的代表,福州漆藝是在地文化的體現,而農民漆畫作為這兩種非遺項目的跨界融合,兼具了農民畫誇張抽像的構圖與「漆」的千變萬化帶來的強烈色彩碰撞,畫面層次更加豐富,內容表現更具張力,符合現代人的審美需求,在互聯網經濟中有望開發為具有較高價值的超級IP。
「傳統文化本身是個巨大的IP庫,非遺更是其中的佼佼者。通過開發運營農民漆畫IP項目,我們將農民漆畫移植到人們的日常生活領域,既滿足了消費者對藝術和審美的精神訴求、實現文化服務於大眾的理念,同時也可以打破藝術與社會化商品的界限,彌合非遺與商業的鴻溝,實現非遺與產業化的有機結合。」許權認為。

部分農民漆畫文創商品。

「非遺」產業找到開發路徑
與創作者簽約,引入農民漆畫知識版權,是唯美客打造非遺IP的第一步。
「在文創產品開發中,創新創意是核心,而知識產權保護則是文創產品的命脈。唯美客打造了一套完善的版權管理體系,為農民漆畫創作群體提供版權咨詢管理服務,並整合各類廠商、產品、渠道等版權需求方的資源,搭建平台,為他們提供版權授權、轉讓等專業版權管理服務。」在許權看來,「先授權後使用」已成為業界共識,唯美客只有先拿到農民漆畫的版權,才能盤活非遺領域的沉默資產,推動非遺開發。
2017年,唯美客通過與30位農民畫家簽約,出資購買了後者在實驗班期間創作的全部30多幅漆畫的版權,並開始對農民漆畫IP項目進行挖掘、培育和孵化。
「我們首先將這些作品上傳到我們的社群平台,邀請閩台兩地的文創設計師交流、碰撞,之後對這些漆畫進行創意開發,將它們轉化為各類大眾消費品,比如手賬、手機殼、帆布袋等等。」許權透露,設計師們借助現代科技手段對非遺進行創造與提升,既可以不斷產出高附加值產品,也有助於充盈文創產品的多元性。
王焮宇是一位福州本土的自由設計師,市場上熱銷的農民漆畫手機殼正是出自他之手。與普通手機殼不同,這些手機殼上加入了非遺文化元素,並加以發揮和深化,點綴以「詩酒趁年華」「相見恨晚」等主題大字,不但精巧實用,而且典雅大方,價格在60元(人民幣)左右,成為年輕消費者追捧的對象。
「既要深入挖掘非遺的價值內涵和文化元素,也要貼近老百姓、注重實用性,才能讓文創產品出『爆款』的概率更大一些。」王焮宇告訴記者,當初他在30多幅漆畫中反覆甄選,相中了廈門畫家唐慶的《童趣》、遼寧畫家王新宇的《好日子》等4幅生活氣息濃厚的作品,並以此為設計藍本,融合現代流行元素,最終交出了這四種爆款的手機殼。
「設計師推出樣品後,我們會先發動預售並投入量產,再返回我們的互聯網平台和渠道進行推廣,包括唯美客淘寶網店、微信商店等C端平台,同時在線下我們也有漆畫品體驗店、手藝市集等,『線上商城+線下體驗』,最終形成一個互聯網的生態圈。」許權表示,每一幅農民漆畫都是一個獨立IP,而文創品則由設計師自己定價,按一定比例進行利潤分成。
2017年,唯美客發起一項公共設計項目「農民漆畫設計合作社」,並推出了第一期設計懸賞令——農民漆畫主題帆布袋設計。唯美客開放10幅農民漆畫作品的畫面作為基礎素材,限定帆布包的印花作為唯一設計對象,由設計師按照自己的想法和創意添加元素、自由設計,形成作品後提交。最終,該活動吸引了100多位設計師參與,成功上架並開啟預售的作品達50多件,其中多款帆布袋還成了網絡「爆款」。

根據農民漆畫作品設計而成的帆布袋,受到都市年輕人歡迎。

文創孵化呼喚更多助力
如今,非遺與產業的融合,在唯美客「試水溫」的IP開發模式中,找到了恰當的點。一個以農民漆畫為原型的文創IP,正讓古老的非遺迸發出新的火花。
走出去展銷,讓農民漆畫活起來也火起來,是許權眼下最大的期待。文博會、廣交會、「非遺博覽會」、日本和意大利展會……近兩年來,農民漆畫文創品先後亮相國內外各大展會,收穫不少讚譽的同時,國內外許多客商也主動找上門來,希望簽約代理銷售或者再授權,農民漆畫正以一種全新的方式「飛入」千家萬戶。
搶搭IP快車,讓非遺產業化,唯美客的佈局不單單局限於農民漆畫,越來越多的非遺項目正納入其文創版圖之中。
走進唯美客文創聚落「做吧」畬族銀飾工坊,一場銀飾手工DIY活動正在進行,只見不少顧客圍坐在操作台上,在非遺項目畬族銀器製作技藝傳承人的指導下,拿起錘子、雕刻刀,打磨、雕刻、定型、壓光,饒有興致地體驗畬族銀器製作工藝。
在幾米開外的柘榮剪紙文創館裡,參觀者絡繹不絕。記者在現場看到,印有各式各樣剪紙圖案的陶瓷茶具、抱枕、玩偶、手機殼等幾十種文創衍生品,被擺放在貨架上展示。
據瞭解,非遺傳承人創新銀飾品牌「做吧」2016年入駐唯美客,以畬族的傳統銀飾鍛制技藝為主題,主要提供手作銀飾體驗、展銷。2017年,柘榮剪紙文創館落戶唯美客,後者借鑒復合空間的運營手法,採用綜合展示、銷售、體驗和休閒等多種業態,打造成一個柘榮剪紙文化的複合型非遺體驗館。
「無論是柘榮剪紙,還是畬族銀器,我們都作為非遺IP項目來孵化,並配套搭建了IP運營管理、產品設計開發及營銷渠道鋪設三大職能體系,為IP項目開發過程中遇到的各類問題提供系統化的解決方案。」許權說,唯美客作為一家IP孵化器,所提供的資源除了空間和渠道,最重要的是擁有一支橫跨兩岸的文創產品設計及開發團隊,從非遺的產品定位到客群定位,從提煉文化元素進行設計開發到整體的產品營銷包裝等環節,均可以提供「互聯網+」全平台資源和全程輔導服務。
雖然文創IP的版圖在一步步擴大,但在許權看來,如何讓非遺融入現代審美,進入當代人的生活,催生出一個個非遺品牌、一個個有價值的IP,如何讓這些非遺IP以新文創的方式風靡世界,還有很長的路要走。
「下一步,新文創就是我們的努力方向,打造一種以IP構建為核心的文化生產方式,即借助科技的力量,運用更多數字化的手段,助力盤活農民漆畫、剪紙等優秀的傳統文化資源,用更加生動的方式,展現非遺豐富的文化內涵。」許權透露,目前唯美客正在計劃落戶美國洛杉磯,希望對接美國先進的技術資源,講好中國非遺故事,打造出更多具有廣泛影響力的中國文化符號。

在「做吧」畬族銀飾工坊,不少顧客拿起錘子、雕刻刀,打磨、雕刻、定型、壓光,饒有興致地體驗畬族銀器製作工藝。
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