週二. 6 月 25th, 2019

大學姊行銷破功 外籍客同期比少32萬人

台中市議員賴佳微22日在議會拿著交通部觀光局統計今年度1至3月來台中旅宿外籍旅客相較於去年整整少了三十二萬人資料,希望觀旅局長林筱淇要好好專心利用行銷專才,將台中特色推銷到國際,讓世界看到台中讓更多外國旅客來台中。(記者林獻元攝)

【記者林獻元台中報導】台中花博於胡前市長任內開始計畫爭取,林前市長去執行實現,盧市長只需負責推銷,但盧市長找了一個行銷學專業人才—林筱淇作為觀光旅遊局長,可在花博行銷推廣上卻破功,市議員賴佳微指出,根據交通部觀光局資料顯示,今年度1至3月來台中旅宿外籍旅客相較於去年整整少了三十二萬人,說明盧市府根本不懂行銷、無法帶動台中經濟。
對此,觀光旅遊局表示,賴佳微提出來的數據與事實不符。經查交通部觀光局公佈中市旅宿統計資料,108年僅公布1至3月份8家觀光旅館住宿人數,台中市總計有485家旅宿業,尚有477家旅宿業住宿人數未公告統計資料。
市議員賴佳微指出,根據交通部觀光局資料顯示,107年度1至3月來台中的外籍旅客數有五十一萬又七百多位,相較盧市長任內108年1至3月的外國旅客數卻僅有十八萬三千多人,整整少了三十二萬七千六百六十九位。
賴佳微表示,台中市隨著人口數的增加,已躍居成為台灣第二大城市。如何讓國際看到台中、讓外國民眾更加了解台中的在地特色,成為新任盧市府行銷城市的一門功課。機場是一個城市對外的門戶,要有遊客進來,才會有金源。
五月初盧市府不滿交通部將台中國際機場定位為廉航基地,故決定將從胡前市長任內就已經所提的「2035機場門戶計畫」停止;21日,盧市府又表示繼續推動計畫,反覆態度也讓台中市民對於盧市府執政品質產生質疑。
對於「2035機場門戶計畫」,賴佳微議員表示,目前台中機場旅運人次有穩定增加的趨勢,如能加上廉航市場、自由行旅客數逐年增長,勢必能提升外籍旅客來台中之意願,才能增加台中在地特色推向國際舞台的機會。
過去,林前市長在任內擴展了國際線航點、中進中出及蔡英文總統的新南向政策,很多外國旅客會搭乘飛機專程來台中旅遊,同時帶動起台中觀光財,讓台中外籍旅客數整體穩定成長。反觀之,現在盧市府這樣對於這樣重大的門戶計畫,採用「反覆」的執政態度,不積極推廣台中在地文化,這樣對得起台中市民嗎?
賴佳微建議盧市府應多加針對來台中觀光旅遊之外國旅客進行調查,了解該外國客群旅遊之目的,找出符合台中市對於該客群之價值觀誘因,並設計出專屬各個客群的旅遊規劃,以及近年來國內航線載客數穩定成長,也應再增加國內航線航班數,這樣才是吸引外國遊客的良策。
賴佳微補充,單看中國旅客旅宿數來看其實已經從103年逐年下降,但台北的外籍旅客旅宿數並沒有受到影響,而卻是逐年穩定地成長。可見台中沒有展現出足夠在地特色,還需要加強往國際的推廣,讓外國朋友看到台中在地特色。
賴佳微並強調,林筱淇局長已上任五個月,花博行銷效益這麼差、「大玩臺中」APP的更新維護也沒有弄好,應該要好好專心利用行銷專才將台中特色推銷到國際,讓世界看到台中讓更多外國旅客來台中,這樣才是拚經濟。
觀光旅遊局回應表示,交通部觀光局公布之觀光旅館資料是按季於每年1、4、7、9月底公告前一季資料,一般旅館是按半年於每年1、7底公告前半年資料,108年僅公佈臺中市8家觀光旅館1至3月住宿人數14萬521人,尚有477家旅宿業108年度住宿資料尚未公告。
觀旅局為掌握最即時旅遊市場動態,每月均函文485家旅宿業提供前月份住宿人數,據以統計本市住宿人數,經統計2018台中世界花卉博覽期間(107年11月至108年4月)住宿台中市人數約387萬1299人次,與前一年同期成長11萬6328人次;其中本國藉旅客約282萬5595人次,與前一年同期成長17萬4647人次;外藉旅客住宿人數人次,較前一年同期微幅成長人次。
關於花博行銷,觀旅局長林筱淇表示,盧團隊上任時,台中花博相關行銷預算皆已發包執行,但整個臺中市政府在預算拮据情況下,仍透過辦理名人遊花博直播代言、花博愛情故事、全台里鄰長揪團遊台中花博等各項活動強力行銷台中花博,並且創下七百多萬參觀人次的佳績。
至於如何吸引國際旅客來台中,林筱淇表示,新市府上任後積極推動觀光,目前針對國際入境主要市場為日、韓、陸、港、澳人士,依其特性透過旅展、推介、接待、踩線、國際入境行銷等線上及線下推廣手段,引客來台中。

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