週五. 十二月 13th, 2019

【走進安溪】「品牌力量‧走進安溪」暨推動安溪品牌發展集結行動舉行

簽署戰略合作備忘錄

2019年10月27日,「品牌力量‧走進安溪」暨推動安溪品牌發展集結行動活動在安溪縣舉行。本次活動由安溪縣人民政府、福建省品牌建設促進會主辦,安溪縣市場監督管理局、安溪縣茶業管理委員會辦公室、泉州品牌發展中心承辦,《當代品牌》雜誌社 、安溪縣雲嶺茶業有限公司、八馬茶業股份有限公司、華祥苑茶業股份有限公司協辦。

中共安溪縣委副書記莊稼祥致辭

實現經濟高質量發展需要發揮一批知名品牌的引領作用。習近平總書記強調要「推動中國製造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變。」 2017年,國務院批准將每年的5月10日設立為「中國品牌日」,將發揮品牌引領作用上升到一個新高度。當前,我國品牌建設已進入新的階段,如何挖掘打造一批知名品牌,提升發展質量效益,成為各級政府和社會各界關注的焦點。

中國品牌建設促進會理事長、原國家質檢總局副局長劉平均作主題演講
福建省品牌建設促進會專家委員會主任支毅隆致辭

本次活動旨在分享品牌建設先進理念,交流品牌提升經驗,探討品牌發展思路,推介展示安溪品牌形象,共同營造更為有利的品牌建設環境,促進安溪企業不斷強化品牌意識,提升品牌價值和效應,更好地以品牌的力量撬動經濟高質量發展。中國品牌建設促進會理事長、原國家質檢總局副局長劉平均,福建省品牌建設促進會專家委員會主任支毅隆,福建省品牌建設促進會專家委員會常務副主任黃維禮、副主任陳佳木,泉州市人民政府副市長肖漢輝,中國運動用品品牌集群副主席、泉州市委原常委、原常務副市長林伯前,大陸公共關係學領域著名學者、福建省品牌建設促進會專家委員會委員紀華強等領導嘉賓,以及安溪縣人民政府縣長劉林霜、中共安溪縣委副書記莊稼祥、安溪縣人民政府副縣長肖印章等安溪縣委縣政府主要領導和縣直單位、鄉鎮街道、各大品牌企業代表、福建農林大學安溪茶學院等高校專家學者300多人參加了會議。

公共關係學領域著名學者、福建省品牌建設促進會專家委員會委員紀華強作主題演講
福建省品牌建設促進會專家委員會副主任陳佳木

會上,中共安溪縣委副書記莊稼祥致辭,他表示,安溪歷來注重品牌建設,全縣現有馳名商標7件,馬德里國際註冊商標26件,地理標誌證明商標4件,地理標誌保護產品2件,不僅培育了茶產業、家居工藝兩大特色產業,生物科技、光電光伏、電子商務也逐漸成為安溪產業新名片。近年來,安溪通過舉辦世界安溪鄉親聯誼會、國際無我茶會等全球性大會,打造茶博會、家居工藝文化博覽會等大型經貿活動平台,進一步打響中國烏龍茶之鄉,世界籐鐵工藝之都等城市品牌,湧現出八馬、華祥苑、聚豐工藝、閩華電池、三安光電等一批注重打磨品牌的企業,安溪鐵觀音更是以1425.43億元的品牌價值,連續四年名列中國茶葉類區域品牌價值第一,較好地發揮品牌引領發展的驅動作用。莊稼祥還表示,品牌建設順應高質量發展的時代要求,福建省品牌建設促進會在助力「中國產品向中國品牌的轉變」中做了大量卓有成效的工作,特別是在品牌價值評價組織方面發揮了不可替代的作用,「『品牌力量·走進安溪』與縣政府簽訂品牌戰略合作備忘錄,必將有力推動安溪做強做優品牌,塑造提升品牌安溪形象,助力品牌經濟實現新騰飛。」

標桿品牌高端對話

福建省品牌建設促進會專家委員會主任支毅隆在致辭中對安溪鐵觀音品牌發展提出建議:一是要始終堅持做好茶葉品質的管控,嚴格地理標誌使用管理,保護好茶園生態;二是守住品牌價值,在質量提升、技術創新、品牌培育等方面走前列,力爭安溪品牌價值一年更上一層樓。
活動現場,安溪縣人民政府副縣長肖印章與福建省品牌建設促進會專家委員會常務副主任黃維禮共同簽署戰略合作備忘錄,今後雙方將在品牌研究、品牌價值評價、品牌人才培訓、品牌宣傳展示、品牌保護等方面開展合作,共同推進安溪縣品牌建設。
在主題演講環節,中國品牌建設促進會理事長、原國家質檢總局副局長劉平均分析了國內外品牌建設的情況和目標,並對安溪品牌建設提出了指導意見:一是要加強監管,建立食品安全的保障體系、保障機制;二是在生產加工環節,制定產品標準,確保食品安全和行業的質量安全;三是在流通環節,要利用自動防偽技術,建立安全的追溯體系。同時,他指出,希望安溪能夠在「十四五」期間,走出一條品牌強縣的成功之路,以安溪的區域品牌亮相國際,代表中國,代表傳統茶的形象,走向國際,拓展國內外市場,從質量經濟階段跨入到品牌經濟時代。
大陸公共關係學領域著名學者、福建省品牌建設促進會專家委員會委員紀華強作「公共關係與品牌建構」主題演講,他表示,組織永遠生存在公眾的環境之中,品牌則是建立在公眾的認可之上,建議安溪在培育品牌時積極參與公共事務,提升品牌危機攻關與保護能力,在積極參與社會公共事務中不斷拓展安溪品牌的知名度與美譽度,為推動安溪高質量發展發揮積極的示範引領作用。

八馬茶業安溪鐵觀音茶王賽頒獎儀式

八馬茶業安溪鐵觀音茶王賽頒獎
會議現場還舉行了八馬茶業安溪鐵觀音茶王賽頒獎儀式。一杯品質好茶離不開茶農背後的默默耕耘和制茶師傅們的匠心獨運,一杯富有「觀音韻、蘭花香」的安溪鐵觀音更是需要一代代的匠心傳承。據瞭解,2019八馬茶業安溪鐵觀音茶王賽,經評審產生了金獎、銀獎、銅獎、優質獎得主,將有效推動安溪鐵觀音的市場拓展,帶動茶企積極生產高質量茶品。此外,華祥苑茶業股份有限公司董事長肖文華以「尋找安溪鐵觀音再次騰飛品牌建設的關鍵密碼」為題,進行現場展示與推介國茶活動,並提出三個建議助力安溪鐵觀音品牌發展:一是用茶莊園傳播出安溪鐵觀音的品質口碑,二是找出安溪鐵觀音獨特的產品優勢,三是政府、協會要搭好平台聯合企業在全國啟動安溪鐵觀音品牌推介會,讓全國茶人再次認識安溪鐵觀音獨特魅力。
在標桿品牌高端對話環節,福建省品牌建設促進會專家委員會副主任陳佳木、福建農林大學安溪茶學院院長林金科,華祥苑茶業股份有限公司董事長肖文華,福建安溪聚豐工藝品有限公司董事長、安溪家居工藝商會會長黃連福,福建八馬茶業有限公司總經理葉志強等嘉賓,針對國內目前行業發展現狀,就「創新驅動、綠色發展、轉型升級」等方面進行深入交流與對話。

八馬首席茶藝師廖雪花分享茶敘外交的中國茶故事

安溪茶名揚四海

安溪縣位於福建省東南沿海,廈、漳、泉閩南金三角西北部,是福建省工業經濟和農業經濟強縣。安溪是中國烏龍茶(名茶)之鄉、名茶鐵觀音的發源地,安溪鐵觀音名揚四海,香溢五洲。在歷年中國品牌價值評價結果中,安溪鐵觀音品牌價值持續位居全國茶葉類品牌價值榜首,至今已連續4年蟬聯首位,2019年度品牌價值高達1425.43億元。安溪還是「中國籐鐵工藝之鄉」,工藝品暢銷世界50多個國家和地區,占中國同類產品交易額40%。同時,安溪又創造性引入高新科技產業、互聯網經濟,體量巨大的園區經濟拔地而起。作為山區縣的安溪縣,正以品牌為引領,以大手筆大氣魄的作為,書寫新時代高質量趕超的新華章。