週二. 9 月 29th, 2020

晉江梧林沉浸式體驗 文旅開發新風尚

美麗的梧林古村落,花海與古建交相輝映。

【本報綜合報導】深秋時節,閩南溫潤如春。
經過修繕翻新的晉江梧林傳統村落,紅磚白石,花海與古厝輝映如畫,古樸的歷史積澱綻放出年輕的光芒。
11月14日,在梧林蔡氏華僑留下的閩南古大厝朝東宅,晉江文旅集團、晉江新塘街道國投公司與北京青普旅遊文化發展有限公司聯合舉行簽約儀式。雙方將共同對古村的自然、人文景觀資源進行文化商業再造,建設一個以沉浸方式體驗閩南與南洋文化的旅遊目的地,百年梧林將迎來新生。

體驗做內核,樹立文旅新優勢
梧林傳統村落背靠石鼓山,面朝梧垵溪,至今已有600多年歷史。梧林地處閩南腹地,臨海優勢讓村中先民自清末以來頻繁下南洋求發展,進而在當地孕育出龐大的華僑集群。經歷數百年的演變,華僑文化與閩南文化交相融合,當地保留有閩南官式大厝、中西合璧民居、哥特式建築以及古羅馬式建築共200多幢,宛如一個百年的原生態村落式建築博物館。
2016年12月梧林被住建部列入中國傳統村落名錄。2016年12月27日,晉江市確定了梧林傳統古村落運作模式,全面啟動梧林項目的安征遷及規劃建設工作。2017年,梧林傳統古村落被列為省重點項目。
按照規劃,梧林傳統古村落項目總佔地約659畝,包含七大片區:古村落核心區、大師工作室片區、精品酒店片區、遊客服務中心片區、坑仔堀綠地公園片區、梧垵溪生態休閒片區、聚寶盒花海,政府投資規模初步概算為10億元。梧林古村落毗鄰國家「十三五」集成電路重大生產力佈局規劃項目、國家910十大重點支持項目之一的集成電路產業園,區域內還配套780畝的田野風光,將形成高新產業園、田野風光區、傳統村落為一體的省級特色小鎮——晉江「芯」小鎮。
「此次引進青普,就是看中其成熟的在地人文運營模式。」晉江文旅集團總經理柯惠玲說。
青普是國內獨樹一幟的「人文度假」品牌,多年來深耕在地文化的挖掘和傳統文化的保護。其最大特色在於,通過在不同度假目的地打造特色空間與在地文化體驗,構建全新的人文度假場景,和參與者共同詮釋基於場景體驗所生長出的情感與價值。目前,青普已在京郊八達嶺、揚州瘦西湖、蘇州木瀆、南靖土樓、麗江白沙等地運營五家文化行館,並根據行館在地文化開發出近500門藝文體驗課程,每一家行館都成為在地的文化體驗中心。
「『體驗』將成為針對梧林七大片區而設計的所有業態的運營內核,也是樹立梧林文旅差異化定位的頂層優勢。」北京青普旅遊文化發展有限公司總裁楊雪山表示,將發揮青普的人文底蘊以及「以文化為驅動」打造目的地的優勢,把梧林打造成能夠以沉浸方式體驗閩南與南洋文化的旅遊目的地。

「一樓一故事」,體味活態閩南文化
如何講好200多棟老房子的故事,如何在這些固化的建築中體味活態閩南?
青普的做法是,通過梳理特色建築群,打造不同的文化體驗業態,設計三條不同的主題動線,從點、線、面的運營佈局上將梧林打造成一個閩南與華僑文化體驗中心。
村落核心區的13棟特色建築集群將被改造為全新的文化行館。住客將體驗到高品質的住宿、老南洋文化和傳統閩南文化。
與青普其他文化行館不同的是,梧林行館內的在地藝文體驗及體驗空間,不再附屬於住宿建築格局,而是散落在梧林傳統古村落內。27棟文化商業體均由梧林古建築所改造,通過搭建「一樓一故事」,來者能以生動的方式去體驗、聆聽、品嚐、觸摸,感受梧林當地最原汁原味的特色。當前的規劃中,這些老樓正一步步被改造為「主題博物館」「場景體驗館」「浸沒戲劇館」「城市會客廳」「活化新零售館」等,梧林的歷史文化、晉江非遺內容,都將被融入這些活態化的體驗空間。
不僅僅是歷史文化,青普還將對傳統村落內的自然景觀資源進行文化商業再造。村落中頗具知名度的兩棵兄弟樹「龍盤虎踞」和「榕門」,正被開發為梧林特色的「榕樹咖啡館」,人坐其中,可以感悟榕樹與建築發生的微妙關係,思緒當年的風雲故事。
其實,村中建築依據類型及狀態不同而各有表達,青普將每棟樓的歷史與風格進行梳理後,主動構建出主題性的體驗動線,並延伸出三個主體場景,它們分別是:家國情、醉閩南、意南洋。
「家國情」以華僑護國保家的故事為敘事動線。通過將關聯性的重點僑樓聯動起來,人們不僅能夠參觀,還可體驗植入在建築裡的豐富藝文內容,根據不同的體驗形式去感知家國情懷。
「醉閩南」將閩南傳統大厝和公共區域裡的百福牆、家廟等串聯一起,在建築內同樣植入傳統閩南文化體驗內容,保證遊客以吃、玩、看、聽等方式立體感受閩南味。
「意南洋」將11棟洋樓和12棟番仔樓捆綁成一個場景動線,不僅在建築上體現南洋文化,植入的體驗內容也是南洋味道。
到訪過青普文化行館的人,都會對其在地館員印象深刻。行館大部分員工都是當地居民,他們自然淳樸的笑容、一言一語之間流露的都是本地情感。梧林文化行館的員工大部分也將在當地招聘,經過培訓後打造一支具有當地特色的運營團隊。而有別於既有模式的新概念文旅產品的落地,往往能吸引更多的青年返鄉,加入家鄉共建的團隊,這將為在地居民提供新的就業環境,並構建社區服務共建模式。
「屆時,所有來梧林的人都能夠打開五感,體驗這座華僑村落的百年歷史,體驗南洋人文的藝術建築,體驗傳統特色的品質住宿,體驗極具閩南特色的美食以及極具在地特色的文化藝術。」柯惠玲說。
沉浸式體驗,正成為晉江市文旅改造開發新風尚。