週六. 9 月 19th, 2020

邁向文化+ 福建未來書店加油

大夢書屋不僅僅是書店,更是文化空間,成為讀書人的心靈棲息地。

【本報綜合報導】熬過前幾年關門閉店的低潮期,福建一批個性鮮明的「網紅書店」摸索出了更多可以突破的新路,並在復甦中努力尋找新優勢。
「加油!書店」主題沙龍近日在福州鹿森書店舉行,大夢書屋創始人黃旭、鹿森書店主理人何鵬、泉州風雅頌書局主理人連真、書裡復合空間主理人阮嫿、「加油!書店」總策劃李迪斐等和書友們一起,共同探討有關書店的那些事。
據介紹,「加油!書店」是廣西師範大學出版社於2016年發起的大型閱讀推廣品牌活動,旨在關注國內實體書店發展、倡導更多讀者走進書店。今年,第四季「加油!書店」以「未來書店的超能力」為主題,吸引了全國100座城市的256家書店參與,這其中就有不少是來自福建的特色書店。

復合經營書店逆襲
在福州,大夢書屋可謂是最早探索復合經營業態的實體書店。
2014年,福建教育出版社在自有空間裡創辦大夢書屋,試圖跳出在商言商模式,引領人們愛上閱讀。如今,大夢書屋在福州開了5家店,不設門檻的閱讀體驗場所成了作者、讀者和出版者聚集交流的樂土,並因此摘得「年度十大校園書店」「年度人文書店」等榮譽稱號。
「夢,是最真的現實」,這是大夢書屋的標語,也是其逆襲的最好註解。
解碼大夢書屋的發展秘訣,還得從首倡者黃旭說起。
自1990年在出版社工作起,黃旭一直和書稿打交道。後來,他擔任福建教育出版社社長,因事務牽絆,看書的時間越來越少,就有了危機感。
更讓他感到不安的是,實體書店普遍遭遇困境,福建教育出版社周邊竟沒有一家書店,身為出版人心裡很不好受。「那時一想到2016年自己要退休,我有些坐不住,還有兩年時間,一定要為重拾閱讀精神做點事。」他說。
一次偶然的機會,他讀了《莎士比亞書店》一書,書中莎士比亞書店的經營模式給了他很大啟發。「書店應該是一個空間,同時是一個讀者、作者和出版人交流的平台」。黃旭說,隨後,他到台灣參觀了誠品書店,對書店的品質和經營有了更深層次的認識。
有獨立精神的書店,才有自我造血能力。「一個書店一定要有吸引人的書,走獨立書店風格,營造復合空間,以書養書。」黃旭說,通過豐富多彩的線上線下藝文活動、親子活動引領閱讀風尚,大夢書屋培養了一批對書店鍾情的粉絲,激發起閱讀的風氣。
在營造獨特的複合式閱讀體驗氛圍的同時,大夢書屋積極推動閱讀的步伐邁進社區、邁進學校、邁進企業,探索定制服務,為各類企事業單位定制活動,朝著「有形、有矢、有神、有趣、有范、有恆」的書店形態邁進。

剛開業兩個多月的鹿森書店萬象裡店,現已成為福州文青的最愛。

帶動更多人文氣息
老建築林立的福州上下杭,一座古色古香青磚小樓的牆面上掛著復古銅牌,上書「鹿森」。這是家網紅書店,是鹿森書店在福州開的第一家店,有「顏值」,更有「價值」。
鹿森書店主理人何鵬最初扎進書店是為了心底那份情懷。師範院校畢業後何鵬在外漂泊多年,有了孩子後想回鄉發展,開一家書店是其多年的夢想。2010年他從廣州回到福州,那是書店經營最困難的時期,他只好改做咖啡館,但設了一個小書角。
2014年,大夢書屋開業。全新的經營模式,讓何鵬眼前一亮。他很想自己也開一家,並為此做了大量的前期準備,還從《詩經·小雅》中取了一個詩意的名字——鹿森。
2017年,上下杭歷史文化街區保護修復工程還在火熱進行,作為第一批入駐的商家,鹿森書店正式與讀者見面,這在福州書界引起不小的轟動,很多書屋的經營者都默默為其捏了一把汗。
那時,上下杭整天都在改造施工,還沒有今天的人氣。何鵬首先想到的是書店要先活下來。他把專業餐飲團隊拉過來專心經營書店的餐飲業態,又找到有著豐富本土書店經營經驗的有識之士攜手一起幹,以此吸引新老書友。同時,提高選書的品質,調整圖書的供貨渠道,增加圖書的類別豐富度。雖然走得並不是特別順利,可還是憑著一股韌勁兒挺了過來。
而今,鹿森書店已在三坊七巷、朱紫坊、萬象裡、武夷山開了分店。萬象裡店剛開業兩個多月,總面積近800平方米,設有圖書區、文創區、餐飲區等區域,已成為福州文青的最愛。
走進鹿森書店的不同分店,你會收穫不同的體驗。
「書店做復合空間,關鍵是怎麼做。在摸索中,我們慢慢搭建起書店的功能,主要分為書籍銷售、休閒餐飲、文創、藝文活動搭建、在書店平台上復合人文思想的培訓等五大模塊,但這五種思路無法在一個店裡全部投放,每個店各有側重。」他說,目前,書店收入的主要來源還是靠餐飲,但七成的盈利拿來做學術交流與分享,旨在營造文化氛圍,帶動更多有人文氣息的活動。
書店文化與城市文化如何鏈接起來?何鵬的理解是,要從精神內涵上下功夫,提升精神氣質。比如,鹿森堅持把文化事件、審美時尚和文化地標合為一體,提供文創產品、生活美學、創意設計策展、音樂會、獨立放映、咖啡飲品等多重體驗。
鹿森書店到底追求的是什麼?「做書店不易,實現情懷離不開理性、務實、科學的目標,但前提是熱愛,關鍵是有人文內核。我們努力做有品位的閱讀和高品質生活方式的探索者、推動者,打開人們的想像空間,喚醒城市對詩意與遠方的嚮往,恢復本土的歷史文化。」作為跨界的書店人,何鵬一直在思索、在實踐。

創新衍生多種可能
書店不僅僅是書店,更是文化空間。與書店打了近30年交道的連真深有體會。
「書店是一個個鮮活的生命體,不能把書店簡單地當成賣書的地方,應該想辦法把親子繪本、學習沙龍、作家簽售、主題講座等優質服務做到位,增加與書友的黏合度,一家書店如果能培養2000個鐵粉就可以生存,並借助他們把文化的溫度輻射給更多愛書人。」連真說。
1989年,樹人書店到泉州開分店,酷愛閱讀的連真很開心,再不用從福州郵寄中意的圖書了,因此經常前去幫忙。可書店剛開兩年,就經營困難活不下去。她不想眼睜睜看著心儀的書店這麼快就消失,大膽決定接手。那一年,她還在泉州師專讀大二。這就是風雅頌書局的雛形。
一路摸爬滾打,連真用心經營,最高峰時開了9家書店,不僅是本土讀書人的好去處,更成為泉州一張亮麗的文化名片。去年,風雅頌書局攜手樊登讀書在泉州新開的風雅頌樊登書店,成為當地網紅書店。
風雅頌書局能實現逆襲,是因為以人文精神為核心,和城市文化脈搏相關聯,不斷增強自我造血能力。這是讀歷史專業的連真找到的破解路徑。
「2003年是分水嶺,網絡對書店的衝擊越來越大。讓人欣慰的是,這時不少有識之士站出來幫著一起出謀劃策,我們以書店當平台,主打複合式經營模式,邀請李澤厚、白岩松等各類名家,在一場一場活動中帶動讀書氛圍,並因此撬動更多社會資源。」連真說,書店應在文化引領消費上下功夫,賣出書的附加值,嘗試以講座收費形式引導人們為知識付費。
今年3月底,依托倉山老洋房開業的書裡復合空間,顯得有些與眾不同。
裝潢簡潔時尚,陳列別出心裁,茶點飲品一應俱全……「書裡」將老洋房打造為一個「以書為媒介,包含無限可能」的復合空間,將無數美好故事在此書寫。「我們主張將文化、藝術、創意和生活做連接,形成獨特的生活美學,傳遞一種生活方式,打造美好生活研究院。」阮嫿說。
「加油!書店」走過了四年,負責策劃和營銷的李迪斐有不少體悟。他認為,人與書的相遇,書店是最適合的空間。書連萬物,圍繞書做文章,可以開發更多與書有關的產品,「對於書店,我們需要重新認識,現在不是我們想要把書店開成什麼樣子,而是讀者想要我們把書店開成什麼樣子。從整體上看,這兩年,實體書店的數量在增加,經營還在探索中」。

Happy
Happy
0 %
Sad
Sad
0 %
Excited
Excited
0 %
Sleppy
Sleppy
0 %
Angry
Angry
0 %
Surprise
Surprise
0 %