週日. 1 月 26th, 2020

結合傳產 泉州動漫打造多業共贏新生態

2019中國卡通形象營銷大會泉州論壇現場。

【本報綜合報導】11月29日,2019中國卡通形象營銷大會泉州論壇召開。這是中國卡通形象營銷大會第二次在泉州舉辦。
泉州市工業和信息化局局長黃國富認為,大會能夠兩次落戶泉州,得益於近年來當地大力推進動漫產業與傳統產業相結合,通過動漫助力實體經濟轉型升級,構築了全新的產業生態。

2019中國卡通形象營銷大會泉州論壇會場展示各類動漫衍生品。

新模式:動漫服務商業製造
2011年,泉州市政府出台《關於推動泉州市動漫產業發展的試行意見》。「根據意見,泉州市財政每年統籌資金設立市級動漫產業發展轉型資金,用於鼓勵原創動畫播出,獎勵獲獎作品與原創遊戲上線,獎勵動漫企業認定,獎勵動漫衍生品出口等6個方面。」泉州市工信局軟件業和信息化科科長吳長慶介紹,2011年至2016年,泉州市累計下達獎勵資金1244.18萬元(人民幣,下同)。
2018年,泉州市政府出台《關於加快泉州市數字經濟發展七條措施》,其中提出四條措施繼續扶持動漫遊戲產業發展。
一系列政策的支持下,泉州動漫產業逐漸起步,但發展瓶頸隨之而來。
「2009年,我們公司成立不久就投資1200多萬元,精心製作了全國首部閩南語動畫片《蔡六》。動畫片融合了泉州老字號、泉州十八景、泉州古城等閩南元素,廣受好評,卻陷入『賠本賺吆喝』的局面。」功夫動漫創始人林黨政介紹。
動漫行業的傳統商業模式,是創造動漫作品,再進行形象IP授權及動漫衍生品的開發、生產和銷售,通過IP變現來盈利。「這需要動漫企業在前期進行巨額投資,然而,由於缺乏產業鏈的支撐,後期往往無法獲得相應的回報。」林黨政告訴記者。
如何突破瓶頸?「結合泉州特色,我們大力推進動漫產業與傳統產業相結合,將傳統的動漫產業化模式顛覆為產業動漫化模式。」吳長慶說。
泉州製造業發達,民營資本活躍。然而,泉州不少企業都是貼牌生產,自主品牌價值低。動漫業卻可以提升企業品牌內涵,提高產品營銷能力。動漫服務商業製造,由傳統企業投資製作動畫片,既助力傳統企業轉型升級,又解決了傳統動漫公司製作資金緊缺、IP變現難的問題。
「傳統套路的失敗,催生出全新的商業模式——整合全球動漫資源為傳統產業提供第三方動漫服務,這一立足實際的特色模式,使得起步晚的泉州動漫產業發展迅速。」林黨政介紹。
2015年,泉州動漫產業產值僅10多億元,如今,泉州動漫產業產值近100億元,泉州的動漫遊戲產業相關企業60多家,從業人數約500人。

功夫動漫笨笨鼠主題店內的菜品被打造成卡通形象。

新戰略:打造多產業共生平台
平台興,眾業成。為此,泉州市有關部門積極探索建立動漫產業相關平台。
2015年,在泉州市工信局等部門的牽頭下,泉州市功夫動漫設計有限公司、熊仔動漫有限公司、福建省童貓動漫科技有限公司、福建省小玩皮動漫有限公司、福建文都動漫設計股份有限公司等5家動漫企業聯合發起,成立泉州市動漫產業協會。協會成立僅1年時間,就有100多家實體經濟企業加入。
「與其他行業協會不同,我們協會是多產業共生平台,會員單位囊括了動漫、網絡科技、文創、紡織服裝、食品飲料等企業。」擔任泉州市動漫產業協會秘書長的林黨政說,自成立以來,協會就在推進人才交流、技術交流、業務合作,增進資源共享、解決瓶頸難題等方面發揮著重要作用。
2016年,協會發起企業之一的功夫動漫憑借夯實的產業動漫基礎,打造全球首個產業動漫化互聯網平台「動漫網」(www.dmw.cn)。「該平台運用互聯網工具,理順動漫產業鏈,讓信息透明化,每位參與者都能對行業進行可視性監管,將4.0智能標準化工業革命引入到動漫產業當中。」林黨政介紹,通過該平台,從創作到發行播放、授權開發,直至銷售收益,全產業鏈實現互聯網服務。
為進一步打造產業發展平台,在泉州市有關部門及泉州市動漫產業協會的推動下,2017年、2019年中國卡通形象營銷大會兩次落戶泉州,並促成「國家動漫創意研發中心泉州分中心」於2017年成立。
「國家動漫創意研發中心泉州分中心,是泉州推進動漫產業與傳統產業融合而打造的整合平台。」林黨政介紹,兩年來,該中心圍繞創意研發、版權交易、動漫教育、業務對接四個方面,為泉州實體企業轉型提供服務,一大批企業從中受益。

功夫動漫笨笨鼠主題店佈置緊扣主題。

新鏈條:顛覆行業格局
2017年,一家賣「笨」的火鍋店在泉州人的朋友圈刷屏,這就是「笨店」。從店門外3米多高的波士熊玩偶,到進門的笨笨鼠與心心兔共舞的金色球,再到店內隨處可見的玩偶雕像、卡通手繪畫,走進「笨店」的客人大多都會被萌到。
為打造好全球首家笨笨鼠IP動漫主題店,功夫動漫聘請奧特曼設計之父——中田和幸擔任總設計師,並邀請大陸和台灣地區的頂尖設計師加入創意團隊。經過近千次反覆修改手稿,設計藍圖才最終定稿。集動漫創意火鍋、飲品、零食、衍生品銷售為一體的「笨店」,引人矚目。
作為笨笨鼠IP的原創者,近年來,功夫動漫開始嘗試運用動漫IP進行實體產業跨界融合實踐,如以笨笨鼠IP接入主題餐廳、主題茶飲、主題零食、主題體驗店等。「我們的目標是打造笨世界超級IP商業生態平台。目前,我們已經開發了笨鍋、笨茶、笨菜、笨食、笨貨等創意商業,接下來,我們計劃開發笨剪、笨唱、笨酒店、笨便利、笨美拍、笨影院等創意商業。」泉州市動漫產業協會會長、功夫動漫股份有限公司董事長李竹兵介紹,根據計劃,功夫動漫3年內將開發5萬平方米以上的創意商業。
李竹兵介紹說:「動漫產業鏈十分龐大,涉及制、播、銷、授、創、學等板塊。一個成熟的超級IP涉及知識產權保護、衍生品打造、衍生品銷售甚至主題體驗店的打造,未來還將涉及商業地產項目。需求越多,IP產業鏈越長,價值越高。」
「功夫動漫是泉州動漫企業的代表,其發展模式也是泉州動漫產業發展的一個方向。」吳長慶表示,由於泉州的動漫產業尚處於產業集聚的初級階段,暫無動漫產業集聚區,也面臨著企業工人成本增高、初創型文創企業融資困難、動漫衍生品銷售渠道構建難度大成本高、高層次人才匱乏等問題,未來仍有很長的路要走。