週一. 6 月 1st, 2020

訂單延期取消 福建鞋業「多元」突圍

有「中國鞋城」之稱的福建省莆田市,早從上世紀80年代開始,便開始為國際知名品牌代工。

【本報綜合報導】一場新冠肺炎疫情衝擊了「金三銀四」的福建鞋產業出口旺季。
記者走訪福建沿海多家鞋企發現,由於耐克(Nike)、阿迪達斯(Adidas)等品牌已關閉歐美市場店舖,歐洲、美洲和東南亞等地區許多客商已提出訂單延期交付甚至取消。福建莆田青春之家體育用品有限公司董事長郭景說,此前,由於大陸國內疫情嚴重,有海外訂單缺員工;但如今,由於國際疫情蔓延,現在是有員工有產能沒海外訂單。
據相關行業商協會反映,許多中小微企業因訂單排期需求前期購置大量原材料,退單則導致產品無法變現,同時企業還需支付正常的人工、租金、水電費、銀行利息等成本費用,加劇了企業資金周轉的壓力。
鞋產業是福建的重要產業之一。在福建官方提出打造的27個千億元(人民幣,下同)產業集群中,莆田紡織鞋服產業集群與泉州製鞋產業集群均被列入。
從《建設現代產業體系培育千億產業集群推進計劃(2018-2020年)》中可見,莆田紡織鞋服產業集群重點發展高性能、多功能、可降解材料、新型納米材料等高端鞋面鞋材,爭取到2020年實現產值1200億元;泉州製鞋產業集群重點發展鞋材、旅遊鞋、運動鞋、皮鞋、休閑鞋、時裝鞋、童鞋等產品,爭取到2020年實現產值1900億元。
莆田市現有鞋企4000餘家。今年3月27日,莆田市市長李建輝主持召開該市政府常務會議也明確,鞋業是莆田的當家產業、民生產業,當前做好鞋企工作,對堅定發展信心、穩住外貿外資基本盤意義重大。
外貿訂單被延期或取消嚴重,使得福建鞋產業正在迎來一場「大考」。一方面,福建各級部門精準施策,扶助鞋企變「危」為「機」;另一方面,福建鞋企正積極開展自救,尋求突圍之路。
由外貿轉換到內銷「賽道」,成為福建鞋企渡「疫」關的務實選擇。福建師範大學經濟學院院長黃茂興指出,目前,大陸國內消費市場正逐步恢復,福建省鞋產業可加快轉換「賽道」,從設計、技術上進行產品再造,用大陸國內消費來渡「疫」關。
對於福建鞋企而言,郭景就認為,疫情既是「危機」也是「轉機」。中國既是「世界大工廠」也是「世界大市場」,14億多人口形成了全球最具潛力的消費市場,對應著龐大的市場規模和消費潛力。
郭景建議,福建鞋企要加快轉型,有針對性地開發新產品,將產品對接到大陸國內市場;並通過淘寶直播、聚划算等網絡平台積極對接,擁抱網紅直播等新營銷方式,將一雙好鞋展現給大陸國內消費者。
轉產口罩、防護服也成為部分鞋企的「權宜」之計。隨著新冠肺炎疫情在全球範圍內的擴散蔓延,世界各國對口罩、防護服、呼吸機等醫用物資的需求在快速增長中。公開信息顯示,泉州、莆田已有多家鞋企轉產口罩、防護服等醫療物資。僅莆田市城廂區,就有超過10餘家鞋業企業轉產口罩。
目前,福建各地均表態積極扶助鞋產業。莆田官方就提出,要鼓勵企業出口轉內銷、轉電商、轉理念,開拓更多的銷售渠道;要積極引才引人、引資引智,乘勢逆襲,加快產業昇級和半道超車。