周三. 10 月 20th, 2021

墙内开花 香飘海内外 传统文化元素融入游戏受热捧

9月10日至11日,第二届全球游戏产业创意创新论坛在重庆举行,吸引小米、字节跳动、谷歌、莉莉丝、三七互娱、灏瀚网络等知名游戏开发、发行、渠道公司参加。

【本报综合报导】「丝绸之路、剪纸、糖葫芦、贴花……每次我们加入中国传统文化玩法的时候,用户喜好度非常高。」三七互娱产品副总裁殷天明透露,内部数据分析显示,海外游戏用户对中国传统文化的喜爱之情越来越高。
第二届全球游戏创意创新论坛9月10日至11日在重庆举行,吸引小米、字节跳动、谷歌、莉莉丝、三七互娱、灏瀚网络等知名游戏开发、发行、渠道公司等参加。
殷天明在论坛上分享公司多年来游戏「出海」经验时作前述表示,并举例一款在北美区域上线的产品,目前收入突破200万美元。「大家想是不是都是华人在玩?但我们内部调研看到,用户中华人占比不超过10%,基本都是美国人、加拿大人。」此外,日本地区用户对融合中国古风的游戏产品也有很好的反响,如融合唐诗宋词、中国烹饪等元素的玩法。
三七互娱不是孤例。喜爱传统文化元素的游戏玩家也不局限于海外。早年在大陆大火的《仙剑奇侠传》系列电脑游戏,故事就是以中国古代的仙妖神鬼传说为背景、以武侠和仙侠为题材。故宫博物院出品的《皇帝的一天》,带领孩子们深入清代宫廷,了解皇帝一天的衣食起居、办公学习和休闲娱乐。古风模拟经营类手游《江南百景图》,让玩家在山水画卷中享受明朝水乡日常,受到热捧。

图为9月10日,《2021游戏产业区域发展报告》显示,近年来中国自主研发游戏海外市场实际销售收入持续增长。

重庆软件园与伽马数据联合发布的《2021游戏产业区域发展报告》显示,近年来IP改编的游戏产品持续增长,2020年大陆IP改编移动游戏市场规模已超1200亿元人民币。游戏作为变现能力强劲的文化产品,成为更多其他文化内容传播的载体。在「您更倾向于哪些IP被改编为移动游戏」的问卷中,答案前三分别是神话和传说故事、历史人物故事、国产动漫。
而在微博等线上社交平台上,也常见网友对游戏中融入传统文化的喜爱——「没想到有一天我会因为玩游戏而了解皮影这门传统文化」「肯定会喜欢带有传统文化元素的游戏,在玩乐中学习古典文化可以说是两全其美」「历史文化爱好者看到游戏中的一些细节应当会会心一笑,甚至感动」「中国水墨画清新淡雅的画风和对古代生活细节的还原,是吸引我玩的原因」……
当前,大陆数字文创及游戏产业呈现出生机勃勃的发展态势。重庆市经济和信息化委员会副主任杨正华介绍说,根据统计,2021年上半年,大陆游戏市场销售收入超过1500亿元人民币,大陆游戏用户规模近6.6亿,自主研发游戏海外市场收入近85亿美元。游戏出海已成为大陆文化出口的先锋。

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