週五. 10 月 22nd, 2021

牆內開花 香飄海內外 傳統文化元素融入遊戲受熱捧

9月10日至11日,第二屆全球遊戲產業創意創新論壇在重慶舉行,吸引小米、字節跳動、谷歌、莉莉絲、三七互娛、灝瀚網絡等知名遊戲開發、發行、渠道公司參加。

【本報綜合報導】「絲綢之路、剪紙、糖葫蘆、貼花……每次我們加入中國傳統文化玩法的時候,用戶喜好度非常高。」三七互娛產品副總裁殷天明透露,內部數據分析顯示,海外遊戲用戶對中國傳統文化的喜愛之情越來越高。
第二屆全球遊戲創意創新論壇9月10日至11日在重慶舉行,吸引小米、字節跳動、谷歌、莉莉絲、三七互娛、灝瀚網絡等知名遊戲開發、發行、渠道公司等參加。
殷天明在論壇上分享公司多年來遊戲「出海」經驗時作前述表示,並舉例一款在北美區域上線的產品,目前收入突破200萬美元。「大家想是不是都是華人在玩?但我們內部調研看到,用戶中華人佔比不超過10%,基本都是美國人、加拿大人。」此外,日本地區用戶對融合中國古風的遊戲產品也有很好的反響,如融合唐詩宋詞、中國烹飪等元素的玩法。
三七互娛不是孤例。喜愛傳統文化元素的遊戲玩家也不局限於海外。早年在大陸大火的《仙劍奇俠傳》系列電腦遊戲,故事就是以中國古代的仙妖神鬼傳說為背景、以武俠和仙俠為題材。故宮博物院出品的《皇帝的一天》,帶領孩子們深入清代宮廷,瞭解皇帝一天的衣食起居、辦公學習和休閑娛樂。古風模擬經營類手遊《江南百景圖》,讓玩家在山水畫卷中享受明朝水鄉日常,受到熱捧。

圖為9月10日,《2021遊戲產業區域發展報告》顯示,近年來中國自主研發遊戲海外市場實際銷售收入持續增長。

重慶軟件園與伽馬數據聯合發佈的《2021遊戲產業區域發展報告》顯示,近年來IP改編的遊戲產品持續增長,2020年大陸IP改編移動遊戲市場規模已超1200億元人民幣。遊戲作為變現能力強勁的文化產品,成為更多其他文化內容傳播的載體。在「您更傾向於哪些IP被改編為移動遊戲」的問卷中,答案前三分別是神話和傳說故事、歷史人物故事、國產動漫。
而在微博等線上社交平台上,也常見網友對遊戲中融入傳統文化的喜愛——「沒想到有一天我會因為玩遊戲而瞭解皮影這門傳統文化」「肯定會喜歡帶有傳統文化元素的遊戲,在玩樂中學習古典文化可以說是兩全其美」「歷史文化愛好者看到遊戲中的一些細節應當會會心一笑,甚至感動」「中國水墨畫清新淡雅的畫風和對古代生活細節的還原,是吸引我玩的原因」……
當前,大陸數字文創及遊戲產業呈現出生機勃勃的發展態勢。重慶市經濟和信息化委員會副主任楊正華介紹說,根據統計,2021年上半年,大陸遊戲市場銷售收入超過1500億元人民幣,大陸遊戲用戶規模近6.6億,自主研發遊戲海外市場收入近85億美元。遊戲出海已成為大陸文化出口的先鋒。

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