週五. 12 月 3rd, 2021

“雙11”期間泉州網絡零售額165.4億人民幣,實力泉企亮出製造實力!

▲在德邦物流中轉倉庫,一名工作人員在忙著裝載貨物。(林勁峰攝)

今年的“雙11”從上個月底預售開始啟航,11月1日至11日持續發酵。14日,泉州市商務部門傳來的相關資料表明,11月1日至11日,根據多管道監測,福建省網絡零售額458.7億元(人民幣,下同),同比增長11.7%,位居全國第6位。泉州市網絡零售額165.4億元,福建全省排名僅次廈門,位居第2位,占全省比重36%。亮眼業績的背後,離不開積極部署銷售渠道、亮出泉州製造實力的實力泉企。
網購特點
“國潮”“綠色”成熱搜

據瞭解,今年網絡零售相關資料的獲得入口較往年更加多元。資料來源分別為實物平臺上的淘寶網、天貓商城、京東商城、拼多多、蘇甯易購、網易嚴選,還有來自服務平臺的美團(到店)、大眾點評、飛豬、貓眼,以及最具熱點關注的淘寶直播、抖音直播平臺。

近年來,得益于互聯網金融的興起和消費主義理念的衝擊,以“囤貨、享受、超前”為核心的新消費觀念正逐漸取代傳統消費觀念,“定金預售+尾款結算”的消費模式在“雙11”活動中尤為明顯。根據監測,今年“雙11”主要體現以下三個特點:“綠色”“有機”和“低碳”成為熱門搜索詞;智慧化、低碳化、可持續發展成為購買消費關鍵字;新能源汽車成為新的消費熱點。資料顯示,今年“雙11”期間汽車及相關商品銷售額同比增長96.2%,其中新能源汽車銷售額同比增長178.0%。針對年輕人的喜好不斷推出新的商品,主打國潮的民族品牌創新之路越走越寬,以安踏、鴻星爾克等為代表的國潮服裝品牌在“雙11”期間持續走熱。

泉州熱銷
服裝鞋帽占銷售半壁江山

根據相關資料分析表明,雖然有拼多多及其他直播渠道的衝擊,但今年“雙11”網絡零售額排名前三的平臺依然是天貓商城、淘寶網和京東商城,其中天貓商城保持優勢,占比為38.7%。
視線回到泉州。“雙11”期間,石獅市、晉江市和豐澤區網絡零售額位居泉州市前三,網絡零售額占比分別為24.6%、16.3%和15.0%,合計占比達55.9%。從泉州各縣(區、市)的優勢品類及相關熱銷產品來看,泉州市網絡零售前三實物商品大類分別為服裝鞋帽針紡織品、日用品、傢俱,占比分別為48.9%、26.1%、7.0%,合計占比為82.0%。從農產品大類網絡零售占比情況看,茶葉占比最大,達71.6%;其次為休閒食品和滋補食品。
企業榜單
傳統品牌企業表現不俗

今年“雙11”期間,福建全省網絡零售額超過1000萬元的企業有84家,其中排名前十的閩貨名品分別為安踏、九牧、特步、匹克、恒安、鴻星爾克、361度、喬丹、奧佳華、金牌櫥櫃等,多數為泉州品牌。
泉州市網絡零售額超過100萬元的企業有436家,其中全網銷售排名第一的企業為“多一度(泉州)電子商務有限公司”,網絡零售額16158.0萬元。泉州市網絡零售額超過100萬元的店鋪有462家,排名第一的店鋪為“361度官方旗艦”,網絡零售額14147.0萬元。除了361度之外,九牧廚衛、卡賓服飾、利郎男裝、特步、鴻星爾克等傳統品牌企業在各個平臺的表現不俗。
從榜單看,品牌企業的銷售榜單與店鋪熱銷榜單高度重合。茶葉方面,今年“雙11”期間,八馬“雙11”全渠道銷售額超過2.03億元,同比增長69%,連續7年穩居烏龍茶類目銷售額第一;廚衛方面,九牧全渠道銷售額突破20.6億元,連續第12年位居家裝建材的銷售排名第一;服飾方面,七匹狼今年銷售額也突破億元,九牧王“雙11”目標達成率為136%。
直播盛況
泉州超萬場“雙11”直播

“雙11”正在從“平臺大戰”演變成“直播大戰”,今年各平臺對於直播帶貨的投入和關注更多了。除了各家企業投入重金打造多個直播渠道之外,電商產業聚焦區也紛紛呈現直播熱潮。

 

▲11月10日晚,石獅青創城國際網批中心,商家正在直播賣貨。(中新)
監測資料顯示,“雙11”期間,福建省直播主播數11789個,累計直播123886場,累計觀看11.18億人次。其中泉州市直播主播數4022個,累計直播12377場,累計觀看3754.7萬人次。分區縣來看,晉江市、石獅市和德化縣直播場次數最多,占泉州市直播場次數比重分別為20.0%、18.9%和13.2%;直播場次數分別為3419、3372、2086。其他超過千場次數的還有豐澤區、安溪縣、鯉城區、惠安縣。
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