周二. 1 月 25th, 2022

“双11”期间泉州网络零售额165.4亿人民币,实力泉企亮出制造实力!

▲在德邦物流中转仓库,一名工作人员在忙着装载货物。(林劲峰摄)

今年的“双11”从上个月底预售开始启航,11月1日至11日持续发酵。14日,泉州市商务部门传来的相关资料表明,11月1日至11日,根据多管道监测,福建省网络零售额458.7亿元(人民币,下同),同比增长11.7%,位居全国第6位。泉州市网络零售额165.4亿元,福建全省排名仅次厦门,位居第2位,占全省比重36%。亮眼业绩的背后,离不开积极部署销售渠道、亮出泉州制造实力的实力泉企。
网购特点
“国潮”“绿色”成热搜

据了解,今年网络零售相关资料的获得入口较往年更加多元。资料来源分别为实物平台上的淘宝网、天猫商城、京东商城、拼多多、苏宁易购、网易严选,还有来自服务平台的美团(到店)、大众点评、飞猪、猫眼,以及最具热点关注的淘宝直播、抖音直播平台。

近年来,得益于互联网金融的兴起和消费主义理念的冲击,以“囤货、享受、超前”为核心的新消费观念正逐渐取代传统消费观念,“定金预售+尾款结算”的消费模式在“双11”活动中尤为明显。根据监测,今年“双11”主要体现以下三个特点:“绿色”“有机”和“低碳”成为热门搜索词;智慧化、低碳化、可持续发展成为购买消费关键字;新能源汽车成为新的消费热点。资料显示,今年“双11”期间汽车及相关商品销售额同比增长96.2%,其中新能源汽车销售额同比增长178.0%。针对年轻人的喜好不断推出新的商品,主打国潮的民族品牌创新之路越走越宽,以安踏、鸿星尔克等为代表的国潮服装品牌在“双11”期间持续走热。

泉州热销
服装鞋帽占销售半壁江山

根据相关资料分析表明,虽然有拼多多及其他直播渠道的冲击,但今年“双11”网络零售额排名前三的平台依然是天猫商城、淘宝网和京东商城,其中天猫商城保持优势,占比为38.7%。
视线回到泉州。“双11”期间,石狮市、晋江市和丰泽区网络零售额位居泉州市前三,网络零售额占比分别为24.6%、16.3%和15.0%,合计占比达55.9%。从泉州各县(区、市)的优势品类及相关热销产品来看,泉州市网络零售前三实物商品大类分别为服装鞋帽针纺织品、日用品、家俱,占比分别为48.9%、26.1%、7.0%,合计占比为82.0%。从农产品大类网络零售占比情况看,茶叶占比最大,达71.6%;其次为休闲食品和滋补食品。
企业榜单
传统品牌企业表现不俗

今年“双11”期间,福建全省网络零售额超过1000万元的企业有84家,其中排名前十的闽货名品分别为安踏、九牧、特步、匹克、恒安、鸿星尔克、361度、乔丹、奥佳华、金牌橱柜等,多数为泉州品牌。
泉州市网络零售额超过100万元的企业有436家,其中全网销售排名第一的企业为“多一度(泉州)电子商务有限公司”,网络零售额16158.0万元。泉州市网络零售额超过100万元的店铺有462家,排名第一的店铺为“361度官方旗舰”,网络零售额14147.0万元。除了361度之外,九牧厨卫、卡宾服饰、利郎男装、特步、鸿星尔克等传统品牌企业在各个平台的表现不俗。
从榜单看,品牌企业的销售榜单与店铺热销榜单高度重合。茶叶方面,今年“双11”期间,八马“双11”全渠道销售额超过2.03亿元,同比增长69%,连续7年稳居乌龙茶类目销售额第一;厨卫方面,九牧全渠道销售额突破20.6亿元,连续第12年位居家装建材的销售排名第一;服饰方面,七匹狼今年销售额也突破亿元,九牧王“双11”目标达成率为136%。
直播盛况
泉州超万场“双11”直播

“双11”正在从“平台大战”演变成“直播大战”,今年各平台对于直播带货的投入和关注更多了。除了各家企业投入重金打造多个直播渠道之外,电商产业聚焦区也纷纷呈现直播热潮。

 

▲11月10日晚,石狮青创城国际网批中心,商家正在直播卖货。(中新)
监测资料显示,“双11”期间,福建省直播主播数11789个,累计直播123886场,累计观看11.18亿人次。其中泉州市直播主播数4022个,累计直播12377场,累计观看3754.7万人次。分区县来看,晋江市、石狮市和德化县直播场次数最多,占泉州市直播场次数比重分别为20.0%、18.9%和13.2%;直播场次数分别为3419、3372、2086。其他超过千场次数的还有丰泽区、安溪县、鲤城区、惠安县。
本站代管于网易主机