週一. 1 月 24th, 2022

古城文化“破圈”出道!世遺泉州釋放“星效應”,多檔節目前來錄製

最近的泉州非常火!《萬里走單騎——遺產裡的中國》《中國這麼美》《百姓的味道》《歡樂大篷車》《美好的星球》《好吃客:泉州》《我的漢字故事》等多檔節目前來取景拍攝,一眾明星的路透劇照在社交平臺開啟“霸屏”模式。世遺泉州成為網絡流量密碼,開啟了從“文化圈”到“流量圈”的破圈之旅,在年輕人中刮起流行風潮,一次次被推上關注的新高度。

“出圈”是為了更好地“入圈”
傳統與現代並不矛盾,古老與時尚可以在生活中毫不違和地交匯。在古老的文化遺產洛陽橋上,中國文物學會會長、故宮博物院原院長單霽翔與演員肖央,跟泉州一對志願講解員姐妹學起閩南語熱門金曲《愛拼才會贏》,來來往往路過的行人也被歡快的氣氛帶動,一起哼著熟悉的旋律,這正是《萬里走單騎——遺產裡的中國》在泉州錄製的一幕。這樣沉浸式的“文化體驗”,既在輕鬆的氛圍中娓娓道來洛陽橋的歷史和文化底蘊,也在深層次引發了文化共鳴,用觀眾喜聞樂見的方式講述世界遺產的文化故事,這一熱點發在社交平臺上迅速登上同城榜熱榜第一,閱讀量突破560萬。

▲《萬里走單騎——遺產裡的中國》在泉州錄製

▲《萬里走單騎——遺產裡的中國》在泉州錄製

熱的不只是文物,頻頻走紅的也可以是日常的一衣一食。謝霆鋒帶著《百姓的味道》欄目走進蟳埔,穿著捕魚的衣服跟當地村民一起出海撈魚,還體驗起製作當地海蠣煎等地道小吃。外地網友紛紛好奇美味小吃的做法,本地群眾則為當地美食被明星“代言”而有了美食文化自信。稀疏平常的泉州日常,就這樣徐徐展開在更多人的面前。

“出圈”,是為了更好地“入圈”。文化綜藝節目、直播、短視頻等興起的傳播管道,“火候”不容小覷。世界文化遺產這壇老酒,在新技術、新載體、新媒體的充分“加持”下,用現代審美對傳統文化進行新的表達,不僅讓更多的人感受到她的魅力,更讓文化全方位融入現代人的日常生活。“我希望通過在節目中的行走,與當地群眾交流、親身參與實踐,帶著觀眾一起親近世界遺產,展示其中呈現的價值,讓文化自信深入每一位同胞的心靈。”單霽翔說,這是錄製節目的初衷——以更輕鬆活潑的方式,通過衛視、網絡視頻平臺等媒介,讓博大精深的世界遺產故事融入更多、更廣泛的“圈子”。

在洛陽橋,《萬里走單騎》欄目組嘉賓即興學唱閩南語歌曲《愛拼才會贏》。

做文化遺產大眾傳播的“探索者”
通過一部部電視片、紀錄片、綜藝片、融媒體產品,讓文化遺產變得更為“平易近人”,進入尋常百姓的日常生活。讓文化遺產既有輝煌的過去,有尊嚴的現在,也能在創新中走向未來。

繼《乘風破浪的姐姐》之後,湖南衛視再次關注泉州。湖南衛視推出的全民互動歡唱類真人秀《歡唱大篷車》走進泉州,由李銳、沈夢辰等擔任“歡樂領唱員”,歌手吳克群現身唱代表作,李發彬分享拼搏經歷,在“泉州十八景”的西湖公園相聚歡唱,帶大家一同走近這座歷史名城,感受泉州人的拼搏精神,領略別具一格的閩南風情,體會歷經海上絲綢之路的閩商智慧。這樣一種與觀眾零距離互動的形式,在接地氣中形成了廣泛的傳播效應。

“出圈”,絕不是為了一時之“紅”。有了流量效應,除了做文化遺產大眾傳播的“探索者”,更要思考如何落地轉化,變現為推動泉州文化旅遊產業發展的動力,這也是泉州創建世界遺產典範城市的題中之義。泉州市不斷豐富文旅產品供給,整合泉州“海絲”文化、“閩南”文化、“宋元”文化等品牌資源,聚焦“宋元中國·海絲泉州”品牌定位,加大世遺泉州(一日遊、二日遊、三日遊、五日游)、史跡遊、非遺游、工業遊、祈福游、鄉村遊等35條精品線路、20個網紅打卡點行銷推介。“在文旅融合的時代,通過融媒體的新方法,人們跟著遺產去旅行,跟著文化去打卡,不僅引領新一波世界遺產的社會關注度,也帶動遺產地的經濟社會發展和民眾福祉提高。”相關負責人表示。

作者 殷斯麒 文/圖

 

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