週五. 7 月 1st, 2022

「冰墩墩」何以征服世界?——專訪「冰墩墩」設計團隊負責人曹雪

在頒發紀念品儀式上的冰墩墩。

冬奧會開幕三天,吉祥物「冰墩墩」徹底火了。商場排隊五個小時只為一「墩」,外國記者甚至改名「墩墩」傾情「帶貨」,讓「冰墩墩」設計團隊負責人曹雪直呼「始料未及」,而「冰墩墩」的爆紅也帶來啟示與思考——如何用設計語言講好中國故事?設計如何助力「中國製造」走向「中國創造」?新華社記者7日專訪了「冰墩墩」設計團隊負責人、廣州美術學院教授曹雪。

「冰墩墩」設計團隊負責人曹雪。

「冰墩墩」何以征服世界?
這幾天,在冬奧閉環裏,冬奧特許商店門前總是排起長龍,全球各地人士競相購買冬奧吉祥物等特許商品。而在冬奧閉環外,冬奧特許商店排隊的中國顧客也是一眼望不到頭。在北京王府井的冬奧會特許商店,為了買到「冰墩墩」,不少顧客在寒風中排隊數小時。
與此同時,不少運動員、記者和冬奧會官員的心都被「冰墩墩」俘獲,紛紛自願「帶貨」。日本記者甚至改名「義墩墩」為「冰墩墩」代言。
「冰墩墩」設計團隊負責人、廣州美術學院教授曹雪說,自己的兒子去廣州的特許商店購買也失望而歸。雖然從一開始就對自己團隊的作品很有信心,但他對「冰墩墩」如此爆紅感到「始料未及」。
「冰墩墩」為什麼能「征服」世界?

1月31日,在塞爾維亞貝爾格萊德舉行的中國燈展上,一名兒童手捧北京冬奧會吉祥物「冰墩墩」。

曹雪說,「冰墩墩」受到大家的歡迎,不是帶著一幫人漫無目的的頭腦風暴,而是一定要有理論和策略性的思考。「冰墩墩」穿上冰殼,臉上有冰絲帶,大家都覺得很好看,其實形式美感背後有基本規律,其中重要的規律就是「對比統一」。
「硬與軟,透明與不透明,黑與白,冰絲帶五環顏色的色彩對比,都實現了視覺審美層面的對比統一,但同時又做到了一舉兩得,做成衍生品也會帶來不一樣的觸覺體驗。」曹雪說。
「冰墩墩」和歷屆奧運會吉祥物不一樣,不是單一材質、單一觸覺體驗,堅硬的冰殼包裹著一個毛絨的熊貓,用曹雪的話來說——冰殼之下有一分「暖和軟」,「人們在寒風中等待就是為了最後手中能捧上一份溫暖」。

2月6日,2022年北京冬奧會越野滑雪男子雙追逐(15公里傳統技術+15公里自由技術)比賽,吉祥物「冰墩墩」在現場與觀眾互動。

好賣才是硬道理
曹雪認為,「冰墩墩」的走俏,無疑是一個產品在商業上的成功,但這種成功對其文化性和藝術性的表達也非常重要。曹雪認為,吉祥物設計的起始點是文化性和藝術性,但只有商業上取得成功,才能將這兩者表達和體現出來。
「熊貓是文化元素本身,怎麼樣把它變成讓人喜愛的熊貓就是好故事的開始,終極的表現就是商業性。好賣是硬道理,如果這個吉祥物不可愛,我們就會陷入自說自話和自娛自樂。」曹雪說。
其實,「冰墩墩」的熱銷,也可以看做「國潮」崛起的又一個生動樣本。曹雪認為,「國潮」不是中國元素的簡單拼貼,而是要把中國的歷史文化融入設計的DNA,才能生長出真正的「國潮」。
「從國畫、京劇這些國粹開始,我們看世界和進行表達是不一樣的,不能表面化地把中國文化理解成中國元素,曾經有人說是不是要給『冰墩墩』加上長城、華表這樣的元素。如果這樣的話,我們的設計語言和講故事的方式就太單一了。視覺傳達是『傳而有達』,你表達了,別人沒有接受不叫傳達。很多所謂『國潮』只是把中國傳統元素隨便貼在產品上,其實做『國潮』要真正地讀懂中國,『向過去要未來』。」曹雪說。

「冰墩墩」草圖。(曹雪攝)

設計能夠「四兩撥千斤」
曹雪認為,設計是最為直觀的講故事方式,「冰墩墩」借助奧林匹克的平臺講出了中國故事,其實不管是建築設計、室內設計還是工業設計,都可以講好中國故事。通過設計這門通用語言,會讓世界更加讀懂中國。
近年來,「中國製造」在海外越來越受歡迎,而設計與科技創新一樣,是助力「中國製造」走向「中國創造」的關鍵因素,「冰墩墩」的爆紅,也讓人看到了「設計力」帶來的能量。曹雪認為,設計是一種人文關懷。因此任何一項設計並非簡單的形式美,而是「介質」,在互聯網時代,任何產品都可能成為與人發生某種關聯的介質,「比如我們手上拿了一個遙控器,在使用的時候就在跟它溝通和交流,產品本身不是固定的,是動態的、有生命的」。
曹雪曾提出一個引發設計界廣泛關注的話題「產業動漫化」——把動漫看做一種表達方式,實現「跨界」的工業設計。
「比如如果我做一個文具品牌,訂書機一張一合,像一個動物的嘴,把它做成一個角色,卷紙一抽一拉也可以做成一個角色,圓規有長長的腿也是一個角色,一系列文具產品本身做成角色,講學習和成長的故事,傳播上一下就區別於所有其他品牌,跟商業、產業結合起來,又是一種創造。」他說。
「設計能夠『四兩撥千斤』,因為設計的終極內核是哲學,不管東方西方,哲學是相通的,它能夠穿透一切。」曹雪說。(新華社)

冬奧遇上中國年 冷冰雪點燃熱經濟

虎年開工首日,「你搶到冰墩墩了嗎?」成了很多中國人見面的問候語。這個春節假期,北京冬奧會吉祥物成新晉「頂流」,不論是在特許商店還是網購平台,民眾「為求一墩」而「一墩難求」。
當北京冬奧會遇上中國年,冰雪消費燃熱虎年新春:北方戶外滑雪場遊客逐冰戲雪,南方室內滑雪場人氣火爆,大眾體驗冰雪旅遊的熱情高漲,各電商平台冰上運動商品銷量劇增。
冰雪運動及其相關的旅遊、裝備、投融資……北京冬奧會從多維度提昇了中國冰雪產業的發展勢頭。北京冬奧組委新聞發言人趙衛東此前透露,當前中國參與冰雪運動的人數已達3.46億,「冷冰雪」正帶來「熱運動」。
而「雪資源」帶來的「熱經濟」在這個虎年新春得以充分彰顯。冰雪運動從小眾潮流向南北全地域、客群全年齡段延伸。

呼和浩特市青城公園冰雪場內,家長與小朋友坐輪胎滑行。

滑雪成了很多民眾過年新的「打開方式」。攜程平台統計,春節假期全國成千上萬名遊客奔赴滑雪場,假期前3天的滑雪門票訂單同比增長33%,東北、華北用戶對「一站式滑雪遊」最為熱衷。
相比之下,南方的室內滑雪場人氣高漲。美團數據顯示,不少南方人的「冰雪奇緣」從室內「上冰」入手,購買室內滑雪體驗課的零基礎初學者佔比高達七成,上海、蘇州、寧波、廣州等城市的報名者眾多。
「當前,中國冰雪休閑消費市場的北方客群基數大、遊玩頻率高,但客單價有待提昇;南方客群的基數、遊玩頻率不及北方,但客單價更高,後勁更大。」奇創旅遊集團產業咨詢事業部總經理劉宇楠告訴中新社記者。
紅火中國年裡,冰雪旅遊市場被點燃。欣賞冰燈冰雕、體驗溫泉嬉雪「冰火兩重天」、開展桌上冰壺比賽等更多玩法被「解鎖」,本地化、小半徑的「家門口」冰雪遊備受青睞。
飛豬大數據顯示,春節期間,全國「冰雪+溫泉」類組合商品訂單量同比增長超過40%,攀冰、冰壺、雪上極限運動等細分運動業態受到年輕人關注。
民眾下單力凸顯冰雪消費的火爆。據江蘇省商務廳統計,春節假期期間,全省冰雪市集、戶外冰雪節等活動形式多樣,各大商業體、商業街區在場景佈置、活動舉辦等方面融入了冰雪元素,消費者在感受冰雪運動魅力時掀起了購物熱潮。
冰雪元素「帶貨」能量不容小覷。天貓平台數據顯示,從除夕至正月初四,滑雪裝備銷量同比增長超180%,雪具等冰上運動相關用品銷量增長超過300%,羽絨服、外套、衛衣、配件銷量亦大幅提昇。
「冰雪產業正迎來多重利好因素。以北京冬奧會和新春佳節為契機,中國冰雪產業市場有望進一步爆發。」劉宇楠表示。

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