周五. 3 月 4th, 2022

新春消费热情高涨!全国“网上年货节”泉州零售额151.9亿元人民币,居福建首位

促消费活动精彩纷呈,点燃新春消费热情。泉州市商务局提供的资料表明,“2022全国网上年货节”(1月10日至2月7日)期间,泉州通过线上线下多领域、多层次、多元化的促消费系列活动,形成节日销售热潮,整体网路零售额比增2.9%达151.9亿元(人民币,下同),居福建省首位,占全省比重35.5%。
资料分析:石狮丰泽晋江位居前三
资料显示,今年网上年货节全国网路零售额再创新高,达8623.2亿元,同比增长4.8%,其中福建省网路零售额428.1亿元,居全国第6位,居前三位的分别为广东省、浙江省、上海市。
泉州方面整体网路零售额151.9亿元,居福建全省首位。值得肯定的是,石狮市、丰泽区和晋江市网路零售额位居泉州市前三,网路零售额占比分别为23.0%、19.7%和15.7%,合计占比达58.4%。排名第一的线上销售实物商品大类为服装鞋帽针纺织品。
网上年货节期间,福建农村网路零售额也达到155.5亿元,泉州市占到105.4亿元,依然居福建全省首位。在农产品方面,福建网路零售额30.1亿元,泉州88885.7万元,位居福建全省第二,其中茶叶在主要农产品销售量中占比近七成。

线下美食节,消费者线上也可同步采购。
 
今年全国网上年货节亮点纷呈,更多绿色环保、智慧化、定制化商品畅销;各地家乡美食等特色年货依旧备受追捧,各式礼盒年味十足;看冬奥比赛,买冬奥纪念品,体验冰雪激情成新热门。
相关资料表明,家俱家装迎来消费旺季,与上年同期相比,全国的家俱、娱乐家俱、庭院家俱、餐厅家俱销售额分别同比增长均超过20%。与上年同期相比,坚果礼盒、礼品卡、年货礼盒销售额分别同比增长50.9%、43.3%和42.5%。
双线融合:全面点燃过节消费热情
“销售业绩的精彩呈现,离不开我市各级商务部门的共同努力。”泉州市商务局相关人士介绍说,泉州全市形成专人专班负责制,通过多层次推动县域举办年货节,指导督促各县(市、区)制定优势产品春节期间线上展示和促销方案,引导各县(市、区)垂直电商平台立足本地产业开展各项促销活动。
“我市通过线上线下促销与‘双线融合’活动,充分全方位宣传报导,提高全市人民群众关注热度,切实起到疏散人员密集压力、防范疫情扩散风险、保障春节市场供应、促进扩大消费的积极作用”。
线上方面,充分利用抖音、快手、淘宝、西瓜视频、微信小程式等直播网路,开展重点产业直播活动,通过线上宣传推广、网红直播行销、消费券领取互动活动炒热线下的特卖活动,点燃网友网购的热情,进一步打响“泉州好货”品牌。例如,石狮市举办“石狮好货·商贸城购”活动,晋江市举办“千人探万店”潮玩直播活动,此外还有南安市的“向阳土山货 云上跨年购”活动,以及安溪县的“淘淘新年货”新媒体直播等活动。
另外,充分整合利用淘宝、天猫、京东、拼多多、阿里巴巴、亚马逊、苏宁、1688等电商平台,聚焦重点产业带年货品类,积极推动线上年货促销,烘托网上消费气氛。组织泉州市安踏、达利、恒安、九牧、福海粮油、中闽魏氏、青创城、双奇等电商园区、电商相关企业推出年货节线上让利促销活动,推广泉州市鞋服箱包等优势特色产业。其中,九牧官方商城开展“春节不打烊”活动、饰家小站拼团商城开展“年末超级订货季”促销活动;安溪县百余家茶叶、家居工艺品企业,在网上推出年货节优惠券发放、打折、满减等活动。此外,泉州还针对本地电商平台及“年夜饭”主题,举行叠加活动,吸引各地消费者对福旺泉州年货的关注。
线下方面,泉州市也积极组织商圈综合体、步行街、大型连锁超市、住餐企业等重点商贸企业,发放线上、线下消费券,在年货节期间推出发放消费券、打折、满减、抽奖等多项惠民大促销,点燃节日消费热情。在鲤城、丰泽、洛江、石狮、晋江、惠安、南安等地开展2022年货节专题促消费活动。
线上线下融合方面,今年创新推出“最闽南”美食嘉年华暨年货节活动,以“线上+线下”方式全面铺开,通过组织品牌特色、老字号等餐饮企业,借助抖音、快手、微信公众号等新媒体,推介泉州市特色美食。结合“最闽南”,泉州市在年货节期间还陆续举办特色餐饮促销、商圈名菜嘉年华、年货直播节、外卖平台春节促销、云购节等系列促消费活动,集中展示泉州世遗文化和美食文化,共同形成促消费合力。

作者 王宇静

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