週三. 3 月 2nd, 2022

新春消費熱情高漲!全國“網上年貨節”泉州零售額151.9億元人民幣,居福建首位

促消費活動精彩紛呈,點燃新春消費熱情。泉州市商務局提供的資料表明,“2022全國網上年貨節”(1月10日至2月7日)期間,泉州通過線上線下多領域、多層次、多元化的促消費系列活動,形成節日銷售熱潮,整體網路零售額比增2.9%達151.9億元(人民幣,下同),居福建省首位,佔全省比重35.5%。
資料分析:石獅豐澤晉江位居前三
資料顯示,今年網上年貨節全國網路零售額再創新高,達8623.2億元,同比增長4.8%,其中福建省網路零售額428.1億元,居全國第6位,居前三位的分別為廣東省、浙江省、上海市。
泉州方面整體網路零售額151.9億元,居福建全省首位。值得肯定的是,石獅市、豐澤區和晉江市網路零售額位居泉州市前三,網路零售額佔比分別為23.0%、19.7%和15.7%,合計佔比達58.4%。排名第一的線上銷售實物商品大類為服裝鞋帽針紡織品。
網上年貨節期間,福建農村網路零售額也達到155.5億元,泉州市佔到105.4億元,依然居福建全省首位。在農產品方面,福建網路零售額30.1億元,泉州88885.7萬元,位居福建全省第二,其中茶葉在主要農產品銷售量中佔比近七成。

線下美食節,消費者線上也可同步採購。
 
今年全國網上年貨節亮點紛呈,更多綠色環保、智慧化、定製化商品暢銷;各地家鄉美食等特色年貨依舊備受追捧,各式禮盒年味十足;看冬奧比賽,買冬奧紀念品,體驗冰雪激情成新熱門。
相關資料表明,傢俱家裝迎來消費旺季,與上年同期相比,全國的傢俱、娛樂傢俱、庭院傢俱、餐廳傢俱銷售額分別同比增長均超過20%。與上年同期相比,堅果禮盒、禮品卡、年貨禮盒銷售額分別同比增長50.9%、43.3%和42.5%。
雙線融合:全面點燃過節消費熱情
“銷售業績的精彩呈現,離不開我市各級商務部門的共同努力。”泉州市商務局相關人士介紹說,泉州全市形成專人專班負責制,通過多層次推動縣域舉辦年貨節,指導督促各縣(市、區)制定優勢產品春節期間線上展示和促銷方案,引導各縣(市、區)垂直電商平臺立足本地產業開展各項促銷活動。
“我市通過線上線下促銷與‘雙線融合’活動,充分全方位宣傳報導,提高全市人民群眾關注熱度,切實起到疏散人員密集壓力、防範疫情擴散風險、保障春節市場供應、促進擴大消費的積極作用”。
線上方面,充分利用抖音、快手、淘寶、西瓜視頻、微信小程式等直播網路,開展重點產業直播活動,通過線上宣傳推廣、網紅直播行銷、消費券領取互動活動炒熱線下的特賣活動,點燃網友網購的熱情,進一步打響“泉州好貨”品牌。例如,石獅市舉辦“石獅好貨·商貿城購”活動,晉江市舉辦“千人探萬店”潮玩直播活動,此外還有南安市的“向陽土山貨 雲上跨年購”活動,以及安溪縣的“淘淘新年貨”新媒體直播等活動。
另外,充分整合利用淘寶、天貓、京東、拼多多、阿裡巴巴、亞馬遜、蘇寧、1688等電商平臺,聚焦重點產業帶年貨品類,積極推動線上年貨促銷,烘托網上消費氣氛。組織泉州市安踏、達利、恆安、九牧、福海糧油、中閩魏氏、青創城、雙奇等電商園區、電商相關企業推出年貨節線上讓利促銷活動,推廣泉州市鞋服箱包等優勢特色產業。其中,九牧官方商城開展“春節不打烊”活動、飾家小站拼團商城開展“年末超級訂貨季”促銷活動;安溪縣百餘家茶葉、家居工藝品企業,在網上推出年貨節優惠券發放、打折、滿減等活動。此外,泉州還針對本地電商平臺及“年夜飯”主題,舉行疊加活動,吸引各地消費者對福旺泉州年貨的關注。
線下方面,泉州市也積極組織商圈綜合體、步行街、大型連鎖超市、住餐企業等重點商貿企業,發放線上、線下消費券,在年貨節期間推出發放消費券、打折、滿減、抽獎等多項惠民大促銷,點燃節日消費熱情。在鯉城、豐澤、洛江、石獅、晉江、惠安、南安等地開展2022年貨節專題促消費活動。
線上線下融合方面,今年創新推出“最閩南”美食嘉年華暨年貨節活動,以“線上+線下”方式全面鋪開,通過組織品牌特色、老字號等餐飲企業,藉助抖音、快手、微信公眾號等新媒體,推介泉州市特色美食。結合“最閩南”,泉州市在年貨節期間還陸續舉辦特色餐飲促銷、商圈名菜嘉年華、年貨直播節、外賣平臺春節促銷、雲購節等系列促消費活動,集中展示泉州世遺文化和美食文化,共同形成促消費合力。

作者 王宇靜

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