【本報綜合報導】「一朵茉莉花，滿城茉莉香……」10日晚，在數字中國會展中心雲帆廳，一首《七溜八溜 不離福州》唱出福州的千年歷史和深厚底蘊，也拉開了第三屆中國短視頻大會年度盛典的大幕。
「煙台山，古韻長，漫步百年舊時光。」大屏幕播放的短視頻裡，一對華僑老夫妻漫步煙台山的小巷中，滿眼都是對舊時光的溫情和對故土的眷戀。
這是福州宣傳片《愛福記》中的一個畫面，它在2021年微視頻短片展映會上獲評形象宣傳類年度創新作品。「福州是一座歷史文化名城，也是十分浪漫的寶藏城市。」《愛福記》主創團隊代表何彩霞說。
不僅創作者鍾情福州，短視頻頭部知名企業也不約而同將目光投向福州。在福州短視頻產業鏈招商成果簽發儀式上，阿里影業及敦淇工作室、優酷等短視頻行業的領軍企業在福州落地，辛選、映宇宙、淘夢影視、OST傳媒等國內知名短視頻企業明確在榕投資與合作意向。
與會者認為，本屆大會對推動「數字福建」和福建網絡視聽行業高質量發展將起到重要作用。
「短視頻是基於數字技術發展起來的，而這正是福州的優勢。」中央戲劇學院電影電視系黨總支書記、影視藝術與傳播研究中心負責人武亞軍表示，「發展短視頻產業，福州有條件、有基礎。我們觀察到，越來越多的技術人才、商界人才湧向福州。擁有優越的環境和人才儲備，福州自然就成為越來越多短視頻企業的選擇。」
為短視頻發展提供強大算力支持，福州積極佈局落子。「強大的算力支持能保證視頻傳輸質量、降低延時等需求。」福州新區集團總經理陳志武介紹，福州新區數字視聽產業基地主打跨境電商視聽與超高清硬件，已形成高清視頻、跨境電商視聽服務、視聽硬件終端製造、數字視聽智能雲平台服務等4大特色產業，引進了網龍、航美美生活、游龍網絡、山草互娛等行業知名企業，國家級互聯網骨幹直聯點和高密度5G網絡覆蓋，能為短視頻行業提供高質量網間通信和高速瞬時通信服務，發展短視頻產業正當其時。
大小屏加速融合，「未來電視」揚帆啟航
近年來，隨著移動互聯網的迅猛發展以及5G技術的推廣商用，短視頻日益融入日常生活，用戶規模不斷增長，產業規模持續擴大。據不完全統計，截至2021年底，我國網絡視頻用戶達9.75億人，其中短視頻用戶達9.34億人，使用率超過90%。
「短視頻因其傳播速度快、傳播手段豐富及短小、輕盈、感性、直觀、多視點、易切換等獨特優勢，產生的社會效果和創造的經濟價值顯而易見，不可低估。」中國廣播電視社會組織聯合會會長范衛平說，本屆大會齊聚央媒、省市媒體代表以及抖音、快手、騰訊、阿里、百度、咪咕、B站、優酷等各大平台、機構的行業精英，還有不少傳媒院校的專家學者，就是要進一步深入貫徹國家廣電總局、廣播電視和網絡視聽「十四五」發展規劃，切實推動媒體融合向縱深發展，夯實主陣地、馳騁主戰場、挺進最前沿，構建融傳統廣播電視與網絡視聽為一體的大視聽發展格局。
「大屏小屏加速融合，『未來電視』揚帆啟航。」國家廣電總局監管中心網絡視聽一處處長孫文濤告訴記者，2021年我國人均單日使用短視頻時長由上年的110分鐘增長至125分鐘，用戶黏性繼續增強，主流價值開始駕馭算法，正能量傳播效能顯著提高。在重大主題宣傳方面，短視頻發揮了重要的生力軍作用。
門檻低，要火就要找準定位
短視頻無疑正站在風口上，資金、人才的迅速聚攏，將讓這個行業承擔更多使命。10日下午的「短視頻+直播，賦能文旅經濟與鄉村振興」分論壇上，各大傳統媒體、新電商、直播、品牌營銷等領域「大咖」齊聚一堂，帶來不少新的啟示。
「短視頻是迄今人類社會門檻最低的媒介。」在河南廣播電視台全媒體營銷策劃中心品牌總監、《中國節日》系列節目總導演徐娜看來，「短視頻」隨看隨刷、隨拍隨記的特點，帶來了當下用戶需求的大爆炸。「人人都可以是鏡頭的擁有者，可以是短視頻的創作者。我們隨時隨地看，也可以隨時隨地停下來。就算是孩子和老人，也能在短視頻內容裡找到自己的定位。」
「門檻最低的媒介」如何出彩，什麼樣才是好的短視頻節目？徐娜認為，要讓受眾有廣泛的接受度，願意轉、贊、評，『爆款』則必須是能引起共鳴和共情的。「《中國節日》系列節目很少用流量明星，我們認為中國傳統文化就是最大的明星。在我們的直播平台上，網友評價『一個是在認真創作，一個是在認真欣賞』。而在欣賞的過程中，基於對中國傳統文化的共同的熱愛，我們在這個範圍內圈到了忠粉。」
不僅要出彩，還要讓短視頻從「火一陣」到「一直火」。「有人認為，做好一條新聞或者一個內容，把它切一下，切成50秒、60秒等，再在平台上發，這就是好的短視頻。其實，這是一種無效的宣發。」徐娜說，「要真正有效地進行持久的宣發，關鍵是依據平台不同的屬性、調性而為，讓它指導創作。」
「去年我們做中秋節的選題，選擇了一首原創歌曲《若思念便思念》，它展現的是八姓入閩，客家人從河南遷徙到福建的過程。歌曲是周深演唱的，但在我們正式發片前，演唱者是誰不能曝光。怎麼辦？我們把最好聽的15秒摘出來，配了一個手繪動畫，展現八姓入閩這個過程。雖然只有15秒，但動聽的旋律和深厚的情感內涵，使它的播放量達到194萬次。」
