閱讀數 : 55,302 品牌是企業發展的永恆主題，也是推動企業發展的最高生產力。11月26日上午，由中國品牌建設促進會、絲路規劃研究中心主辦的“國潮品牌大會（泉州）暨絲路品牌僑商對接會”在泉州石獅舉辦，活動旨在探索“國潮品牌”對經濟和新消費的推動作用，探討“國潮品牌”的國際化路徑，為城市發展注入新動力，為經濟發展打造新增長點。 會上，安踏、達利等16家泉州企業獲得“國潮品牌”榮譽稱號，就在會議前一天，泉州被中國城市報、中國國家品牌網聯合授予“國潮品牌之都”稱號，成為中國首個獲得該稱號的城市，開啟國潮品牌的全新征程。 16家泉企成為全國首批“國潮品牌” 新時代下，由中國傳統文化、文創IP、大國科技、人工智能等要素構成的“國潮”，正在向世界輸出潮流新思路。國潮作為一種趨勢，助推了中國品牌的影響力提升，也塑造了中國品牌的品牌價值。 作為國潮品牌大會的策源地，泉州孕育了多個中國乃至全球知名的品牌，所生產的產品不斷刷新和提升年輕消費者對品牌的認知，體現出獨特的品牌特色和文化態度，推動國潮成為大熱的經濟文化現象，與年輕消費者產生持續共鳴。 經中國國家品牌網聯合多方專家嚴格評價，16家泉州企業被授予中國首批“國潮品牌”榮譽稱號，包括：安踏體育用品集團有限公司、達利食品集團有限公司、福建恒安集團有限公司、福建鴻星爾克體育用品有限公司、福建盼盼食品有限公司、福建七匹狼實業股份有限公司、福建柒牌時裝科技股份有限公司、福建泉州匹克體育用品有限公司、福建泉州順美集團有限責任公司、勁霸男裝股份有限公司、九牧集團有限公司、九牧王股份有限公司、卡賓服飾(中國）有限公司、三六一度（中國）有限公司、石獅市大帝集團有限公司、特步集團有限公司。 產業魅力助力品牌“出圈” 據新華網《國潮品牌年輕消費洞察報告》顯示，近十年間，國潮搜索熱度增長超5倍，90後、00後貢獻了74%的國潮消費。越來越多的年青一代鍾情於新國貨，已成為國貨消費中不可小覷的主力軍。在年輕人期待的本土品牌崛起的同時，國潮品牌也在積極開拓市場。 有著九大千億產業集群深厚產業基礎的“國潮品牌之都”——泉州，不僅產品品類豐富，其市場受歡迎程度也有目共睹。根據泉州市商務局提供的相關數據，在剛過去不久的“雙十一”電商大促期間，泉州市網絡零售額超過100萬元（人民幣，下同）的企業有644家，超100萬元的店鋪有685家，其中多一度（泉州）電子商務有限公司、石獅優質優格電子商務有限公司、九牧廚衛股份有限公司、泉州市茂泰食品貿易有限公司、泉州市嘉華衛生用品有限公司等企業都有全網銷售超億元的優秀表現。 泉州國潮品牌之所以能夠成功“出圈”，既有民營經濟肥沃土壤的優良環境，也有愛拼敢贏的奮鬥不息。 尤其是近年來，借助互聯網營銷的新渠道和新打法，泉州國潮品牌能夠更加深刻地洞察消費新需求、新場景，對快速迭代的消費需求作出更快、更准的回應，並反向作用於研發、設計和生產環節，與新消費人群實現了更深刻的連接。這種緊貼市場的品牌力和千錘百煉的生產力，很好地滿足了人們不斷升級的消費需求，推動泉州製造不斷向泉州智造轉變、泉州產品不斷向泉州質量轉變，在新消費時代實現彎道超車。 國潮品牌館護航國貨“出海” 泉州國潮品牌不斷走出了屬於自己的跨界節拍和創新步伐，它們的快速崛起，不僅帶給消費者更多的民族認同和文化自信，也將帶來更多的驚喜和振奮。 借助國潮之風，國貨出海成為時下熱議的話題，越來越多的國貨品牌借力跨境電商走向全球市場，開始了遠征海外市場的新征程，讓境外消費者能夠享受高質量的中國製造產品。本次活動現場還舉行了國潮品牌出海（絲路品牌僑商對接）環節。泉州市、中國國家品牌網、迪拜硅穀產業園三方將共建國潮品牌館。 迪拜是中東地區重要的交通樞紐和最大貨物集散地，可輻射南歐、西亞南亞、非洲近20億人口的終端市場。歷史上，泉州作為“宋元中國的世界海洋商貿之都”就與迪拜通過海上絲綢之路建立了貿易文化往來，讓瓷器、絲綢、茶葉風靡海外。泉州作為“國潮品牌之都”，將與迪拜共建國潮品牌館，不斷拓展雙邊合作新空間，共同推進泉州優品出海。 國潮之路借力“他山之石” 值得關注的是，此次活動期間，泉州市商務局深度對接中國品牌建設促進會、絲路規劃研究中心，並將全國性專家資源、研發資源、設計資源、產業資源、項目資源等引入泉州。多位重量級嘉賓、專家、業界大咖親臨活動現場或通過視頻連線的方式，與泉州企業共同探討“國潮品牌”對經濟和新消費的推動作用、“國潮品牌”的國際化路徑等話題。 會議邀請了北京故宮博物院副院長王躍工以“文化自信與國潮品牌”為題發表主旨演講，以故宮博物院周邊產品的創新案例為泉州國潮品牌創新帶來思路的啟發。龍睿國際品牌諮詢CEO、國際品牌專家姚承綱發表了《國潮——中國品牌全球化趨勢》主題演講，提醒企業“國潮品牌”的國際化路徑任重而道遠。央視著名主持人楊瀾也專程錄製了一段短視頻，祝福泉州的“國潮品牌”發展之路。優秀國產品牌代表九牧集團副總裁張彬介紹了九牧如何借助國潮的趨勢做出深受消費者歡迎的產品。觀潮新消費國潮產業研究院相關代表蘭琳作了《2022國潮品牌發展洞察報告》，解析為何國潮文化熱度持續上升，以及如何結合“國潮風”讓產品成為更多消費者的首選。中國國家品牌網CEO吳為作主題發言，並重點介紹了國潮品牌的評價標準。 國潮需要的是創新、設計、營銷等要素的全方位支持。活動現場還啟動了中國設計基因庫，成立包裝印刷品牌集群，未來將彙聚科技、文創、大數據、跨境電商、智能製造、創意、人才、教育培訓等多方資源，為中國品牌帶來更多的創新和靈感，推動國潮文化與品牌進行全方位融合創新，把國潮品牌打造成為經久不衰的時代經典。 作者 劉倩
