閱讀數 : 67,894 日前發佈的《北京2022年冬奧會和冬殘奧會賽後遺產報告》顯示，冬奧會後中國持續推動冰雪產業升級發展，預計到2025年中國冰雪產業總規模達到10000億元（人民幣，下同）。值得關注的是冬奧會期間，泉州體育品牌積極參與到賽事的各類營銷中，在各自的營銷記錄上創造了多項佳績，有力地提升了品牌的美譽度和影響力，驗證泉州體育品牌在冰雪運動產品可以與國際高端品牌一較高下。 泉州品牌佈局冰雪產業 冬奧會賽後遺產報告認為，冰雪運動在中國的廣泛普及，有力推動了冰雪產業的快速發展，預計到2025年中國冰雪產業總規模達到10000億元。報告將中國冰雪產業細分為三個領域，分別是冰雪裝備製造業、冰雪旅遊業和冰雪賽事表演業。 截至2020年，中國各地冰雪裝備器材產業園區及小鎮接近20個；去年中國冰雪裝備器材產業銷售收入已超過200億元，增速達20%以上；2020至2021雪季中國冰雪旅遊人數達2.3億人次，旅遊收入達到3900億元；自2015年以來，速度滑冰、冰球、冰壺、單板及自由式滑雪大跳臺等國際高級別冰雪賽事紛紛落戶中國，中國各地單板滑雪、花樣滑冰、短道速滑等具有較強觀賞性的精品冰雪賽事數量持續增加。 北京冬奧會期間，泉州體育品牌參與到冬奧營銷各種活動，並在各自的營銷記錄上創造了多項佳績。在冰雪賽場，以泉州運動品牌為代表的國貨品牌，經歷了頂尖賽場的歷練，不僅贏得了新老用戶的一致認可，還提高了品牌的美譽度和影響力，為產品和企業的長遠發展奠定根基。 其中，安踏贊助的中國代表團以9金4銀2銅的成績位列金牌榜第三，創造了歷史最佳成績。此外，安踏還提供了火炬手服裝、賽時制服裝備、中國代表團領獎裝備，讓中國品牌閃耀“家門口”奧運會。 匹克贊助了巴西、烏克蘭、新西蘭、斯洛維尼亞、比利時、羅馬尼亞和冰島7個奧運代表團，最終以5金5銀3銅的優秀成績創下“匹克軍團”冰雪盛會金牌獎牌新紀錄，引起了世界眾多權威媒體的關注。 作為北京冬奧會和冬殘奧會官方健身器材供應商，舒華體育在三個賽區的冬奧村均打造了專業健身中心，為全球運動員提供全面的訓練保障和服務。 冰雪市場未來大有可為 報告顯示，中國將積極舉辦國際高水平冰雪賽事，引進更多國際精品冰雪賽事，鼓勵各地持續開展參與度高、普及面廣、影響力大、帶動性強的冬季項目品牌賽事和活動，促進冬季項目職業化發展，開展冰球等職業聯賽。 數據顯示，2021-2022北京市青少年冰球俱樂部聯賽共進行1224場比賽，共有25家俱樂部、256支隊伍近3600名球員參賽，賽事規模繼續保持亞洲第一。 冬奧的品牌效應直接推動了產品市場的大幅提升。安踏數據顯示，冬奧期間在阿裡系零售額增長26%。產品端，羽絨服、衝鋒衣、雪地靴、滑雪鞋等成為熱銷產品。開幕後的兩天內，京東安踏官方旗艦店羽絨服成交額同比增長203%，迪桑特羽絨服成交額同比增長196%。 “2022年冬奧會是匹克奧運戰略一個新的起點。未來，匹克將繼續借助品牌在國際運動裝備行業的領先地位，積極推動冰雪運動事業的快速發展。冬奧會期間，匹克的銷售有明顯提升，上漲超過30%。”在匹克（中國）有限公司CEO許志華看來，海外資源的贊助不僅僅是在品牌層面上的投入，也將通過有效運用，達到促進海外市場的目的。 冬奧的品牌效應也推動了匹克在全球市場的進一步增長。匹克董事長許景南在接受媒體採訪時表示，去年下半年以來，整體海外市場就進入了100%增長的高速增長期。 可以說，北京冬奧會不僅是一場精彩紛呈的體育盛會，更為“後冬奧”時代相關產業經濟、富民發展帶來實惠，也為國際大型活動可持續留下珍貴遺產。 隨著中國運動品牌借助各類世界大賽走出國門，將奧運會作為最佳舞臺，充分印證運動員裝備的質量。未來的國內外冰雪運動市場上，中國品牌的曝光率將會越來越高，未來市場可期。 作者 呂振震 文/圖
