數字時代品牌營銷與資源轉化研修班在南安舉行
日前，《中共中央 國務院關於促進民營經濟發展壯大的意見》正式公佈，明確了民營經濟在高質量發展中的重要作用，並將「不斷創新和發展『晉江經驗』」寫入文件。 為進一步提升企業家能力素質，加強區域品牌建設，助力產業集群發展，更好地傳承弘揚和創新發展「晉江經驗」，根據「企業家素質提升培訓」工作安排，2023年7月26日至27日，由泉州市工業和信息化局主辦，泉州市中小企業服務中心承辦，泉州品牌發展中心和南安市工業和信息化局協辦的數字時代品牌營銷與資源轉化研修班在南安大酒店順利舉行。本次活動得到了泉州市工信局和南安市政府的高度重視，南安市工信局給予了大力支持。
泉州市工業和信息化局副局長李丹蓉，福建省品牌建設促進會專家委員會成員兼泉州品牌發展中心專家委員會主任、泉州市工信局原局長黃國富，泉州品牌發展中心專家委員會常務副主任、泉州市工信局原副局長、二級調研員吳金埔，泉州品牌發展中心專家委員會副主任、泉州市工信局原副局長、二級調研員王春陽，泉州市中小企業服務中心主任賴金良，南安市工信局副局長劉曉江，泉州品牌發展中心主任劉文鎮、常務副主任李梅茹，觀潮新消費&觀潮研究院院長蘭琳等領導和專家出席開班儀式，泉州市各類企事業單位負責人、中高層管理者等一百多人參加本次公益培訓。
會上，泉州市工業和信息化局副局長李丹蓉與泉州品牌發展中心專家委員會常務副主任、泉州市工信局原副局長、二級調研員吳金埔分別緻辭。李丹蓉表示，民營經濟是高質量發展的重要基礎，企業是民營經濟發展的主體，也是轉型、創新的關鍵。為更好地服務企業高質量發展，市、縣兩級推出「抓項目、促發展」系列專項行動，從「強引擎、建載體、鑄鏈條、提存量、拓增量、造環境」六個方面入手，深入推進「萬名幹部進萬企、一企一策促發展」等活動，搭建「政策找企」平台，為企業發展壯大提供高效服務和發展平台。「晉江經驗」寫入中央文件，對企業而言，既是鼓勵也是鞭策，希望企業認真學習相關理念知識，做到學思踐悟、融會貫通、內化於心，切實把學習成果轉化為推動企業成長、助力品牌建設、服務民營經濟發展的生動實踐，為奮力譜寫全面建設社會主義現代化國家的泉州篇章中貢獻力量。
吳金埔在致辭中表示，泉州民營經濟發達，民營企業敢打敢拚，在數字時代、新消費模式下，更要對快速迭代的消費需求作出更快速、更精準的回應，在新消費時代實現彎道超車。舉辦此次研修班，意在加強泉州品牌建設，提升品牌價值和效應，希望泉州企業充分把握學習機會，力求學有所獲、學有所悟、學有所用，提升廣大民營企業的品牌營銷意識與核心競爭力，在傳承弘揚、創新發展「晉江經驗」中譜寫時代的發展新篇。
本次研修班邀請到觀潮新消費&觀潮研究院院長蘭琳，閩南師範大學商學院教授、福建省政府質量獎評審員、福建省品牌建設標準化技術委員會委員尤晨，復旦大學管理學院博士、上海外國語大學國際工商管理學院副教授劉國華，共同探討數字化影響下品牌的營銷策略，致力於提升消費者在品牌活動中的深度和廣度，並圍繞加強企業品牌建設，借助數字化平台和工具，形成全面的品牌體驗和價值創新，提升企業品牌競爭力，助力民營企業創新驅動與高質量發展。
蘭琳老師在題為《國潮產業化 產業品牌化》的專題講座中，以大量生動的案例，從新國潮產業的定義和圖譜、六大影響維度、「國潮ID」解碼、「新國潮產業趨勢展望等內容，深入淺出地闡述了何為國潮和國潮產業，並對國潮品牌未來發展趨勢進行分析和解讀，其豐富的課程內容贏得了學員們的一致好評。
尤晨教授以《消費者視角下品牌競爭力提升》為題，通過對品牌及品牌競爭力的內涵、消費者體驗視角下品牌競爭力提升思路、樹立正確的營銷觀念、消費者體驗視角下品牌內力提升、消費者體驗視角下品牌外力提升等五個角度的講解，幫助企業瞭解現代營銷思維，從而樹立以消費者為中心的觀念，助力企業品牌競爭力提升。
劉國華教授則以《數字時代的品牌營銷》為題，運用理論與案例相結合的方式進行授課，詳細解讀了數字化給品牌營銷帶來的變革、數字時代的產品與品牌、數字時代的傳播等內容，分析了品牌建設對於企業發展的重要性與品牌營銷在實踐過程中的可操作性，使參會學員有效掌握品牌營銷與資源轉化的專業知識，並在各種觀點的碰撞中激發了學習興趣，提高了思維能力和解決實際問題的能力。
本次培訓內容豐富、信息量大、互動活躍，理論與實踐並重，達到了預期效果，讓學員們對數字時代下的品牌營銷有了更深刻的認識，對泉州企業制定專業、科學、有效的品牌營銷計劃，努力打造具有國際影響力的品牌，不斷創新和發展「晉江經驗」，共同促進泉州民營經濟發展壯大具有重要意義。
