2月20日，據網絡平台數據，電影《哪吒2之魔童鬧海》總票房（含點映、預售、港澳台及海外票房）已突破126億元，成為全球影史動畫電影票房冠軍。
連日來，片中「太乙真人修煉地」原型——四川綿陽江油乾元山迅速成為文旅新地標。這座深藏於龍門山脈的道教名山，也正將電影帶來的瞬時流量轉化為可持續發展的「留量經濟」，為鄉村振興注入新動能。
百億IP賦能：從銀幕到青山的「打卡熱」
「媽媽快看！太乙真人就住這兒！」江油乾元山的清晨雲霧繚繞，9歲的小遊客萌萌踮著腳，指著山腰處若隱若現的金光洞興奮大喊。身旁的母親李菊珍笑著對記者說：「孩子看完電影天天嚷著要『拜師』，我們從巴中開了4個多小時的車過來，沒想到這裡連空氣都那麼清新！」
乾元山以神話故事和道教為人熟知，被譽為「太乙真人練丹聖地，哪吒太子成長搖籃，道家弟子朝聖仙山」。而金光洞又名太乙洞，相傳為太乙真人修煉洞府，周圍還擁有哪吒肉身墳、點將台、銀光洞等眾多與哪吒傳說相關的遺跡。
隨著電影的熱映，這座海拔2000米的道教名山日均遊客量從不足千人飆升至破萬，每天慕名前往金光洞打卡的遊客也越來越多，與往年同期相比增長約8倍。
「以前除了泰國、馬來西亞等外國遊客來參觀道觀的，基本沒其他人來遊玩，現在一天到晚人多得排隊，我們也忙不停。」景區停車場小吃店老闆劉芳邊給客人端上一碗片粉邊說。小吃店後面的空地上，正在搭建起鋼結構建築，「再過不久我們就搭建起正式的店面，還要買很多哪吒主題的裝飾品，讓大家多多來打卡。」劉芳說。
全域升級：「流量密碼」背後的「留量」邏輯
吸引遊客留下的不僅是「哪吒元素」。來自成都的探險愛好者陳興林正在金光洞前操作無人機飛行拍攝，「這裡空氣好，比較原生態，既能看太乙真人煉丹池，還可以品嚐齋飯，很不錯。」收起無人機，陳興林說起自己的旅遊計劃，「四川神仙多得很，我打算每一個都去看看。」
面對激增的客流，含增鎮人大主席馬傑在採訪中坦言「壓力山大」：「突然的爆紅是把雙刃劍。我們每一個決定都非常謹慎，就是在想怎麼『不砸招牌』。」
走過正在實施道路硬化的公路施工現場，馬傑告訴我們：「現在遊客數量已經超出了平時的一倍以上，所以在抓緊時間對景區道路拓寬，還要增加護欄以及錯車道，讓遊客們安安全全地上山下山。」據透露，當地已計劃在金光洞徒步路線中加入與太乙真人、哪吒有關的景點元素。
因電影而「火」，一波流量之後，如何將其轉化為長期「留量」？「電影熱度會退，但文化根脈永遠在生長。」在西南民族大學教授、資深巴蜀文化學研究專家祁和暉看來，江油的哪吒文化資源豐富，可以通過擴大化舉辦哪吒廟會等民俗活動，聯動周邊哪吒祠、陳塘關遺址打造神話旅遊帶，讓哪吒文化作為四川省的民俗文化代表走向全國、走向全世界。
夕陽西下，乾元山升起裊裊「仙氣」。走出洞門時，門外香火正盛，三兩孩童正大聲喊出電影台詞：「我命由我不由天。」對於這座借勢騰飛的小城而言，如何讓「潑天流量」不止於「一陣風」，挑戰才剛剛開始。
太乙真人為啥說「川普」？
《哪吒2》這些元素和綿陽江油有關
在《哪吒2之魔童鬧海》中，講著一口「川普」的太乙真人，身為哪吒的師父，是影片笑鬧熱梗的重要角色。太乙真人為什麼說四川話？他在電影中自我介紹時稱「吾乃乾元山金光洞太乙真人」。
太乙真人的配音演員張珈銘在參加央視節目時透露，「導演在做考據的時候，專門去了四川江油的乾元山金光洞，太乙真人是在這得道飛昇，所以大家就覺得太乙真人講『川普』應該是沒有問題的。」
此外，在2025年「萬千氣象看四川」主題採訪活動啟動儀式上，《哪吒2之魔童鬧海》第一出品方成都可可豆動畫影視有限公司總裁兼製片人劉文章也證實，電影中融入了大量四川元素，傳說太乙真人在江油市乾元山金光洞修道成仙。
其實在江油市境內，除了乾元山金光洞，還有多處與哪吒相關的名勝古跡。經權威專家歷次考證，江油市為哪吒文化發源地，近年來被譽為「哪吒祖庭」，受到了海內外信眾的拜謁和擁戴。
翠屏山
地處江油市東郊三合鎮境內的翠屏山，舊稱為「火盆山」「火峰山」或「火焚山」，與哪吒出生地陳塘關和拜師學藝地乾元山遙相呼應。翠屏山曾建有靈祖殿、桂香殿、哪吒真人樓和子母殿，子母殿為奉祀哪吒太子和其母親殷夫人的殿堂。相傳為哪吒在「剔骨還肉」後，托夢母親發起修建的接受香火的道場。
陳塘關
陳塘關位於江油市大康鎮與武都鎮接壤的山樑上，據傳為托塔天王李靖鎮守的關隘，也是其三太子哪吒誕生地。當地還有李靖練兵的「跑馬梁」，殷夫人思念三兒哪吒的「悲兒埝」等傳說遺跡。
乾元山金光洞
乾元山雄踞江油市西面的含增鎮境內，絕壁上的金光洞，又名「太乙洞」「天倉洞」，相傳為太乙真人修煉洞府、哪吒參師學道之地。金光洞崖壁上保留下來太乙真人、哪吒太子、三清老祖以及各類道教神像數百尊，都為宋代前石刻造像，極為珍貴。金光洞下方還有「銀光洞」和「肉身墳」等遺跡。相傳「肉身墳」為哪吒「剔骨還肉」之後，當地鄉親感念哪吒為民除害的功績，自發將其肉身收斂安葬的墳塋。
江油哪吒文化相關民俗活動
哪吒真人法會
每年農曆三月十三，為哪吒顯化日，翠屏山會舉行為期三天的哪吒真人法會。法會十一日開始，十三日結束。第一日有「開壇啟師」「告龍迎水」「蕩除穢氛」儀式；第二日有「靈祖正朝」「安奉灶君」「朝真禮斗」儀式；第三日為哪吒生日，也是法會正會，舉行「哪吒正朝」「圓滿餞駕」「鐵貫斛食」儀式，演出川劇《哪吒出世》《哪吒鬧海》。
搶童子
每年農曆三月二十，為陳塘關傳統廟會，會舉行一個古老儀式「搶童子」。道士們用黃泥捏制若乾泥人兒，彩繪後再經窯火燒製成「童子」。到廟會這天，這些「童子」都用紅布包裹起來。道長率眾道士舉行隆重的法事後，在鼓樂鞭炮聲中，將點化了的童子撒出，善男信女們爭先搶奪，意在希望哪吒太子投胎轉世後能出生在自己的家裡。
金光洞廟會
傳說哪吒在陳塘關割肉還母，剔骨還父，一命嗚呼後，靈魂飛往師父金光洞太乙真人處。太乙真人施道法使其蓮藕化身，死而復活，這一天正是夏歷六月初六。金光洞六月六廟會，祭拜哪吒，還願許願，自古已有，早成民俗。
哪吒在中華民族的神話傳說中是英雄的象徵，他活潑可愛，不畏權勢，嫉惡如仇。如今，哪吒文化已被列為江油市級非遺保護名錄，不僅承載著當地人民的深厚情感與記憶，更是中華民族優秀傳統文化的重要體現。
從銀幕燃到街頭！四川綿陽的哪吒牆繪火了
近日，在四川綿陽涪城區衛生巷，這裡多了一幅《哪吒2：魔童鬧海》主題3D牆畫，吸引不少市民拍照打卡。
據介紹，這幅《哪吒2：魔童鬧海》主題3D牆畫高約2.5米、寬約15米，將電影中哪吒鬧海的經典場景運用3D繪畫技術呈現在牆壁上，耗時3天才接近完成。
不少市民表示，在街頭看到這樣精美的牆畫，既驚喜又親切，是拍照打卡的好去處。
而在江油城區花園路小學靠近涪江畔的民福街一面圍牆上，「哪吒」與「李白」兩大主題系列人物穿越時空，在今天的江油城奇妙相遇。
左半幅完美呈現動漫電影《哪吒2》經典角色，另一部動畫電影《長安三萬里》中的李白和他的朋友們也悠然現身右半幅牆面，吸引慕名而來的市民紛紛圍觀拍照，讚歎聲不絕於耳。
根據《長安三萬里》而創作的這一組塗鴉畫，重現了詩仙李白以及他的一眾知己——高適、杜甫等。塗鴉牆上的李白放蕩不羈、仙氣飄飄，彷彿呼之欲出。而雲彩繚繞的亭台樓閣透露出盛唐的恢弘氣象，細長茂密的竹子則彰顯了詩人的高風亮節。
「左半幅集中描畫的是『哪吒鬧海』的群像，右半幅則突出了李白的青年、中年、老年三個人生階段，以及他旅途中結識的摯友！」塗鴉發起人翁楚健認為，江油既是「哪吒祖庭」，也是「李白故里」，讓兩位千古名流「同框」，是他們團隊對江油「崇文尚武」淳樸民風的解讀。
